한‧중 소비자의 한국화장품 구매실태와 색채이미지 비교분석
Comparative Analysis of Korean Cosmetics Purchasing and Color Image of Korean and Chinese Consumer's
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초록
연구배경 본 연구는 한‧중 대학생들이 인식하는 한국 화장품 디자인에 대한 색채 선호도와 색채이미지를 파악하기 위해 연구를 시도하였다. 연구방법 연구를 진행하기 위해 최종 186명이 연구에 참여하였고, 설문조사를 통해 이를 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 연구결과 첫째, 화장품 구매실태를 분석한 결과에서 화장품 디자인을 볼 때 가장 먼저 눈에 띄는 것은 한국대학생들에 비해 중국대학생들이 브랜드에 대한 관심이 높게 나타났지만 한‧중 대학생들 모두 화장품 색채와 브랜드에 관심이 있는 것으로 조사되었다. 화장품을 구입할 때 가장 고려하는 사항은 한중 대학생들이 공통적으로 기능과 품질에 대한 인식이 가장 높았다. 반면, 화장품 포장지나 용기의 선호도에 대한 인식을 살펴본 결과에서 중국인이 화장품 포장지나 용기 선호도의 영향력이 더 높은 것으로 나타났다. 둘째, 화장품 디자인의 색채가 구매에 미치는 영향을 분석한 결과는 중국인이 한국인에 비해 화장품 용기나 디자인의 색채가 상품 구매 결정에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국화장품 포장의 색채와 브랜드 적합성을 파악한 결과에서 한국화장품의 포장색채와 브랜드 적합성에 대해 한중 대학생들이 모두 포장색채와 브랜드 적합성이 일치한다고 인식하는 것으로 파악되었다. 결론 그리고 한국화장품의 감성이미지를 분석한 결과에서 한‧중 대학생 모두 감각적인 이미지에 대한 인식을 가장 높게 하였다. 따라서 국내시장뿐만 아니라 중국시장을 진출하려는 화장품 기업들은 기능과 품질뿐만 아니라 기업의 특성을 반영할 수 있는 색채마케팅을 통한 감성마케팅 전략을 구축해야 할 것이다.
Abstract
Background This research made an attempt to figure out the color preference and color image on Korean cosmetics design which Korean and Chinese college students recognize. Methods For the progress of research, 186 persons participated in the research finally, and the results are as follows. Result First, as a result of analyzing the actual situation of cosmetics purchase, the first thing that stands out when looking at cosmetics design is that Chinese college students are more interested in brands than Korean college students, but both college and university students are interested in cosmetics color and brand. Secondly, in the result of analysis on the influence of the design color of cosmetics on the purchase, it appeared that the vessel of cosmetics or the color of design cast a bigger effect on the decision of the purchase of goods for Chinese than for Koreans. Thirdly, in the result which they grasped the color of wrapping and the suitability of the brand of Korean cosmetics, it was figured out that all Korean and Chinese collegians recognized that the wrapping color and the brand suitability are conformed with regarding the wrapping color and brand suitability of Korean cosmetics. Conclusion And in the result of analysis of emotional image of Korean cosmetics, all Korean and Chinese collegians recognized the sensitive image the highest. Therefore, the cosmetics companies which intend to launch both in domestic market and Chinese market will have to build up an emotional marketing strategy to reflect the function and quality and the characteristics of the company.
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