폭염 피해보도에 대한 수용자 인식에 미치는 미디어 효과 분석
Analysis of Media Effects on Audience Perception of Heat Wave Damage Reports
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초록
재난 상황 에서 다수에게 정보 전달을 위한 가장 효과적인 수단은 미디어다. 그러나 폭염은 인명 피해의 규모가 크고, 반복적으로 발생함에도 불구하고 미디어의 영향을 주제로 한 연구가 제한적으로 이루어져 왔다. 이에 본 연구는 폭염 재난에 대한 미디어의 효과를 분석하고자 하였다. 이를 위해 뉴스 영상을 활용한 실험 설문을 실시하였다. 실험 참가자는 뉴스 영상 내용에 따라 일화적 프레임, 주제적 프레임, 통제집단 중 하나의 집단에 무작위로 배정하였으며, 일원배치 분산분석을 통해 집단 간 차이를 확인하였다. 분석 결과, 뉴스 영상에 노출된 집단은 뉴스 영상에 노출되지 않은 집단에 비해 위험 인식과 개인적 공감 점수가 낮게 나타났고, 폭염피해 원인을 사회에 있다고 판단하는 경향을 보였다. 또한, 일화적 프레임 집단이 주제적 프레임 집단보다 폭염 피해 원인이 개인이 아닌 환경에 있다고 판단하는 것으로 나타났다. 이는 미디어가 수용자의 위험 인식, 개인적 공감 및 책임 귀인에 영향을 미치고 있음을 보여준다. 이러한 결과는 미디어를 통한 재난 커뮤니케이션 전략수립에 시사점을 제공한다.
Abstract
In disaster situations, the media is the most effective means of disseminating information to a large audience. However, despite the large-scale casualties and recurrence of heatwaves, research on the impact of media has been limited. Therefore, this study aimed to analyze the media's impact on heatwave disasters. To this end, an experimental survey using news footage was conducted. Participants were randomly assigned to one of three groups—episodic frame, thematic frame, or control—and group differences were tested using a one-way ANOVA. The results showed that the group exposed to the news video had lower risk perception and personal empathy scores than the group not exposed to the news video, and tended to attribute the heatwave damage to society. Furthermore, the anecdotal frame group was found to be more likely than the thematic frame group to attribute heatwave damage to the environment, rather than individuals. This demonstrates that the media influences audiences' risk perception, personal empathy, and attribution of responsibility. These results provide implications for developing disaster communication strategies through the media.