기후변화 관련 미디어 귀인이 공중의 책임 판단 및 정책 의견에 미치는 영향
Effects of Media Attributions on Responsibility Judgments and Policy Opinions for Climate Change Issues
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초록
본 연구는 기후변화 문제에 대한 미디어의 귀인 방식이 공중의 책임 판단과 정책 의견에 미치는 영향을 검증해보고자 하였다. 구체적으로, 미디어 귀인 방식을 (1) 개인 귀인(예, 개인의 의지와 노력 부족)과 (2) 기업 귀인(예, 기업의 산업 활동)으로 구분하고, 미디어 귀인이 (1) 규제 의사와 (2) 지원 의사에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 먼저 Study 1에서는 내용분석 방법을 통해 우리나라 언론 보도에서 기후변화 문제 귀인을 어떻게 하고 있는지 알아보았다. 연구 결과, 제1기(2007년~2011년)의 언론 보도에서는 개인 귀인과 사회 귀인의 언급 빈도에 큰 차이가 없었으나, 제2기(2019년~2023년)에는 개인 귀인의 언급 빈도가 줄어들고 사회 귀인의 언급이 증가한 것으로 나타났다. Study 2에서는 실험 연구 방법을 통해 기후변화 문제 관련 책임 귀인 프레임이 공중의 책임 귀인과 정책 의견에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 연구 결과, 기업 귀인 프레임은 기업 규제 정책 의견에 직접적인 영향을 미치지 않았으나, 기업에 대한 책임 귀인 인식을 높임으로써 간접적으로 기업 규제 정책 의견에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 시민 단체나 정부, 그리고 언론 등이 탄소배출 감축과 관련하여 공중의 의견을 형성하는 데 귀인을 활용할 수 있는 효과적인 메시지 전략을 논의하였다.
Abstract
This study examined how public’s responsibility judgments and their policy opinions on climate change issues could be affected by media attributions. Specifically, media attributions were categorized as (1) individual attributions (e.g., lack of personal effort) and (2) societal attributions (e.g., industrial activities by companies), we tested how these media attributions influence public’s (1) regulatory and (2) supportive intentions. In Study 1, we conducted a content analysis to examine how South Korean media framed attributions for climate change. Results showed that during the first period (2007–2011), individual and societal attributions were mentioned at similar rates. In contrast, during the second period (2019–2023), societal attributions surged while individual attributions declined sharply. In Study 2, we tested the effects of attribution type (individual vs. societal) on responsibility judgments and policy opinions (e.g., support vs. punishment). Results showed that corporate attribution frames did not directly influence support for corporate regulation but indirectly affected policy opinions by increasing public perceptions of corporate responsibility. Theoretical and practical implications of these findings are discussed.