한국 영화시장의 흥행결정 요인에 관한 연구 : 2006-2008년 개봉작품을 중심으로
The Determinants of Motion Picture Box Office Performance: Evidence from Movies Released in Korea, 2006-2008
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초록
본 연구는 2006년부터 2008년 사이 3년간 한국 영화시장에서 개봉된 영화의 흥행성과에 영향을 미치는 요인을 고찰함에 목적을 두고 있다. 분석대상은 전국 관객수를 기준으로 각 년도마다 흥행순위 100위의 영화로 한정하였다. 종속변인은 흥행성과의 기준이 되는 전국 관객수와 서울 관객수이다. 독립변인은 장르, 영화등급, 영화의 국적, 감독 파워, 배우 파워, 속편, 배급사 파워, 개봉 스크린수, 제작비, 개봉시점, 그리고 전문가 평점과 관객의 온라인 평점을 설정하였다. 회귀분석 결과에서 전국 관객수와 서울 관객수에 공통적으로 유의미한 영향력을 미치는 변수는 스크린수, 온라인 평점, 한국 메이저배급사, 여름시즌 개봉인 것으로 나타났다. 코미디 장르는 전국 관객수에서만 유의미한 영향력을 보여주었다. 온라인 평점과 여름시즌 개봉의 경우 선행연구에서 흥행성과에 대한 유의미한 영향력이 거의 확인되지 않았다는 점에서 본 연구의 의의를 찾을 수 있다고 할 수 있다. 외국영화와 한국영화의 비교에서는 한국영화가 스크린수, 온라인평점, 장르, 개봉시기, 관람등급 등의 다양한 요인에 영향을 받는 반면, 외국영화의 경우는 스크린수, 온라인 평점, 한국메이저배급사와 같은 몇 가지 요인에 많은 영향을 받는 것으로 나타났다.
Abstract
This study provides an empirical analysis of box office performance for movies released in Korea between 2006 and 2008, focusing on the Top 100 box office movies each year. Two dependent variables are both the number of audiences in the whole country and the number of audiences in Seoul, in order to know and compare the characteristics of box office performance from two data. Independent variables are employed with three categories: production factors, distribution factors, and reviews. The number of screens, Korean major distributors, Summer release, and online reviews are commonly related to the total number of audiences both in the whole country and in Seoul. Among the Top 100 box office movies, Korean movies reveal more significantly related factors than foreign movies: Both summer and winter releases are significantly related not to foreign movies but to Korean movies. Drama and action genres also show significant relations only with Korean movies.
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