한국 영화시장 내 일본 애니메이션의 흥행성과에 미치는 영향 ‒2012~2021년 개봉작품을 중심으로‒
The Determinants of Japan Animation Movies’ Box Office Performance -Evidence from Movies Released in 2000～2012 in Korea-
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이 연구는 한국 영화시장 내 일본 애니메이션 작품의 흥행성과 결정요인을 확인하고자 했다. 분석은 2012년부터 2021년까지 10년 동안 한국 영화시장에서 개봉된 일본 애니메이션 작품으로 총 328편을 대상으로 진행했다. 흥행성과는 관객수를 기준으로 설정했으며, 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 변인의 경우 제작, 배급, 평가의 세 단계를 바탕으로 등급, 속편형태, 개봉스크린 규모, 배급사 파워, 개봉시점, 네티즌 및 전문가 평가 등의 9개로 구성했다. 분석결과 한국 영화시장 내 일본 애니메이션 작품의 평균 관객수는 약 8만 2천 명이었으며, 평균 개봉스크린 규모는 약 156개였다. 흥행성과 결정요인을 확인한 결과에서는 전체 애니메이션을 기준으로 했을 때는 네티즌 평가 빈도, 개봉스크린 규모, 전문가 평가 빈도, 네티즌 평점, 겨울 시즌 등의 다섯 가지가 검증되었다. 하지만 기준을 세분화하여 검증한 결과 여러 차이점을 발견할 수 있었다. 스크린 규모에 따라 여름 시즌, 네티즌 평점, 배급사 파워와 같은 서로 다른 요인이 확인되었다. 또한 등급에 있어서도 전체관람가 등급에서는 네티즌 평점의 영향력이 발견됐으나, 비전체관람가의 경우 기타 시즌이 확인되는 차이가 존재했다. 이 연구 결과는 한국의 영화시장 및 애니메이션 장르에 대한 선행연구와는 상이한 흥행성과 모델이 확인된 것으로, 일본 애니메이션 영화의 고유한 특성에 따른 흥행성과 결정요인의 차이를 확인한 것으로 볼 수 있다.
Abstract
Dealing with Japan animation movies released in the Korean film market between 2012 and 2021, this paper examines the box office performance of those movies. A dependent variable is the number of audiences. Based on the three stages of production, distribution, and evaluation, independent variables include nine factors such as rating, sequel, number of opening screen, distributor power, opening time, expert evaluation, and online reviews written by ordinary people. The the average of number of audiences in Korea was about 82,000, and the average number of opening screens was about 156. The results show that box office performance was related to five factors such as online rating, the volume of online reviews, the volume of critics’ reviews, the number of opening screens, and winter season. This study also find several difference after subdividing the rating and screen size. As a result of subdividing screen size, different factors such as summer season, netizen ratings, and publisher power were found to be related to box office performance. For film rating, the influence of online ratings was found in the case of all viweing, but there was a difference in the other seasons in the case of non-whole audience ratings. It can be said that this study suggests a different box office performance model from previous studies on the Korean animation film market.
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