영화 상영시장에서의 흥행 결정요인 : 생존분석 방법론을 이용한 서울 자료 분석
Analysis of Success Determinants of Movie Screening Market: Case of Seoul
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초록
본 연구는 한국에서 상영되는 영화의 박스오피스 10위권 내 생존기간 결정에 영향을 미치는 요인에 대해 생존분석(Survival Analysis)을 사용하여 분석한다. 2007.1.1. ~ 2019.12.31.의 기간 중 한국 상영시장에서 개봉된 2,003편의 영화를 대상으로 한Log-logistic 가속화 고장시간 모형(Accelerated Failure Time Model) 생존분석을 통해영화의 박스오피스 10위권 내 생존기간 결정요인을 살펴보았다. 분석 결과, 평점과 개봉당시 스크린 수가 유의한 영향을 미쳤고, 장르는 생존기간에 상이한 영향을 미쳤다. 연도가 지남에 따라 평점이 생존기간에 미치는 영향이 증가하는 결과로 미루어 보아 영화상영시장에서 소비자의 영향력이 증대됨을 알 수 있다. 또한, 영화의 장르에 따라 생존기간 결정에 영향을 미치는 요인들이 상이하게 나타나는 것을 보였다.
Abstract
This study examined determinants affecting the screening period in the Korean movie screening market by using survival analysis. The movie score and the number of movie screens at the release day of a movie were statistically significant by using the survival analysis of log-logistic accelerated failure time model with 2,003 movies that are released in the Korean movie screening market in the period of 2007.1.1. ~ 2019.12.31. We identified that the consumer power is increasing while the supplier power is decreasing. Also, We found that the factors influencing on the screening period differ by the genres of movies.
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