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국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로

An Exploratory Study for Comparing Factors Affecting Box Office Performances between Countries: Focusing on Performances of U.S. Movies in South Korea and U.S.

박경우|장병희|이양환
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2007.03|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제7권 제1호|pp. 185-222

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장르GenreCultural Discount문화적 할인영화흥행국제적 유통교차문화 예측가능성Box OfficeIternational TradeCross-Culture Predictability
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 영화의 흥행에 영향을 미치는 요인들이 한국과 미국 시장에서의 미국영화의 흥행에 유사한 수준으로 영향을 미치는지, 그렇지 않다면 어떤 점에서 차이가 나는지를 분석하고자 하였다. 본 연구를 위해 한국과 미국에서 개봉된 142개 미국영화들의 자료가 사용되었으며 이 영화들의 흥행 성공을 전체흥행실적, 개봉 첫 주 흥행실적, 그리고 전체 상영기간을 기준으로 파악하였다. 영화흥행에 영향을 미치는 독립변인으로는 제작비, 관람등급, 상영시간, 배우, 비평가들의 평가, 관객들의 평가, 장르, 수상경력, 개봉 첫 주 상영관 수, 배급사 영향력 등을 설정하였다. 분석결과, 대체로 미국영화의 자국 내 흥행을 예측할 수 있는 것으로 나타난 변인들은 한국 시장에서의 미국영화의 흥행을 유사한 수준으로 설명하지 못한다고 볼 수 있다. 전체흥행실적의 경우에는 6개의 독립변인들(제작비, 비평가들의 평가, 관객들의 평가, 드라마 장르, 수상경력, 상영관수)에서, 첫 주 흥행의 경우에는 4개의 독립변인들(제작비, 비평가들의 평가, 수상경력, 상영관수)에서, 상영기간의 경우에는 4개의 독립변인들(MPAA PG-13 등급, MPAA R 등급, 드라마 장르, 배급사의 영향력)에서 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 개별 변인 차원에서는 미국 모형과 한국 모형 간에 상당한 차이가 발견되었지만, 전체적인 설명력 차원에서는 두 모형 간의 유사성을 발견할 수 있었다. 개별 변인 차원의 분석과 전체적인 설명력 차원의 분석을 종합하자면, 미국영화의 흥행은 미국과 한국에서 동일한 변인들을 가지고 유사한 수준으로 설명할 수 있으나, 각 변인들의 비중은 국가별로 다르다고 말할 수 있다.

Abstract

This study compares the financial performances of U.S. movies in the U.S. domestic market and South Korea market. The analysis shows two general findings. First, the two markets are closely related with each other. Empirically the box office records of U.S. movies in its domestic market and the records of attendances in the South Korea market were highly correlated. Second, although the performances of the two markets are closely related, variables that affect the performances in the markets are significantly different. In other words, some predicting variables which explain the box office performances of U.S. movies in their domestic market are not useful in the South Korea market. This study proposes that these differences in the significant independent variables found in U.S. and South Korea can be interpreted as an evidence of different cross-culture predictability. That is, when a movie domestically produced in a country is exported into another country with a different cultural taste, the movie is evaluated by different criteria of consumers.

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