한국 영화시장에서 영화 성과의 결정요인에 관한 연구:생존분석을 중심으로
Determinants of Movie Survival Time in the Korean Movie Exhibition Market
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초록
이 연구는 한국의 영화 상영시장에 있어서 상영기간에 영향을 미치는 다양한 요인을 생존분석(survival analysis)을 통해 분석한다. 2008～2009년 기간 중 한국 상영시장에서 개봉된 342편의 영화를 대상으로 한 실증분석의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 관객의 ‘입소문’이 영화의 상영기간에 유의적인 정의 영향을 미치는 것으로 나타난다. 둘째, 영화의 개봉규모는 영화의 상영기간에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타난다. 셋째, 영화의 국적과 상영기간의 관계에서는, 다른 요인들이 통제되지 않은 생존함수 추정에서는 한국영화가 더 오래 상영되는 것으로 나타나지만 개봉규모 등을 통제한 경우 국적의 영향은 비유의적으로 나타난다. 넷째, 영화가 성수기에 개봉할 경우 그렇지 않은 경우에 비해 상영기간이 짧은 것으로 나타난다. 이 연구는 기존의 OLS 방법이 아닌 생존분석이라는 틀을 사용한다는 점에서, 또한 영화의 성과에 영향을 미치는 다양한 요인을 고려한다는 점에서 한국 영화시장에 대한 기존의 성과결정요인 분석과 차별성을 가진다.
Abstract
This study examines the determinants of movie survival time in the Korean movie exhibition market using survival analysis. From the empirical analysis on the weekly Top 15 wide-release movies from January 2008 to December 2009, we find that the word-of-mouth effect is an important determinant of movie run-length in the Korean movie exhibition market. The number of opening screens is shown to have a positive relation with movie survival time. The impact of origin of country is not significant when variables like opening screens are controlled in the estimation, while the descriptive statistics shows that on average local movies were played longer than foreign movies in the Korean movie exhibition market. High season is appeared to be negatively associated with movie survival time.
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