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논문KCI 등재

포스트 코로나 시대를 위한 패션 브랜드 운영 방안에 관한 연구

A Study on the Operation of Fashion Brand for Post-Corona Period

이건희
한국니트디자인학회 (The Korean Society Of Knit Design)|2021.07|패션과 니트|제19권 제2호|pp. 125-137|DOI 10.35226/kskd.2021.19.2.125

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아웃소싱Outsourcing브랜드 이미지Promotion포스트 코로나패션 브래드판매촉진전략Post-coronaFashion brandBrand image

초록

COVID-19 has caused the world to face an economic crisis. In this study, the method of brand operation was analyzed in terms of planning, production system, distribution and sales strategy. The results of this study were aimed at proposing a successful way of operating fashion brands in the post-corona era. As a research method, by comparing and analyzing the operation methods of "J-crew" and "Crocs," fashion brands were intended to provide basic data to prepare for the post-corona era. The results are as follows: First, it is the establishment of a brand image. J-crew grew up trying to volumize around basic items. Meanwhile, while the brand identity was lost through product planning that reflected excessive trends, crocs has been present since the launch of the brand with the characteristics of the product that can symbolize crocs. Second, establishment of production system to prepare for post-corona era. Multi-species mass production is at high risk due to corona. Production methods that can respond quickly to changes will be required, which will establish liquidity in production methods such as small-scale production of small varieties that can diversify products and large-scale production of multiple varieties to secure productivity. Third, brand management is required through the establishment of various sales promotion strategies. Corona has made it common for the public to buy products face-to-face. Therefore, the basic face-to-face sales method is threatened, and the way fashion products are sold is changing. There are various ways in which consumers get information about products, and there are various ways to purchase them. Therefore, it is necessary to establish various sales promotion strategies in consideration of consumer lifestyles.

Abstract

COVID-19 has caused the world to face an economic crisis. In this study, the method of brand operation was analyzed in terms of planning, production system, distribution and sales strategy. The results of this study were aimed at proposing a successful way of operating fashion brands in the post-corona era. As a research method, by comparing and analyzing the operation methods of "J-crew" and "Crocs," fashion brands were intended to provide basic data to prepare for the post-corona era. The results are as follows: First, it is the establishment of a brand image. J-crew grew up trying to volumize around basic items. Meanwhile, while the brand identity was lost through product planning that reflected excessive trends, crocs has been present since the launch of the brand with the characteristics of the product that can symbolize crocs. Second, establishment of production system to prepare for post-corona era. Multi-species mass production is at high risk due to corona. Production methods that can respond quickly to changes will be required, which will establish liquidity in production methods such as small-scale production of small varieties that can diversify products and large-scale production of multiple varieties to secure productivity. Third, brand management is required through the establishment of various sales promotion strategies. Corona has made it common for the public to buy products face-to-face. Therefore, the basic face-to-face sales method is threatened, and the way fashion products are sold is changing. There are various ways in which consumers get information about products, and there are various ways to purchase them. Therefore, it is necessary to establish various sales promotion strategies in consideration of consumer lifestyles.

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