광고 크리에이터들의 다중지능적 성향과 직무적합도에 관한 연구
A Study on Multiple Intelligence Propensity and Person-Job Fit of Advertisement Creators
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초록
많은 기업들이 전통적인 지능검사나 학업 성취도 검사를 통해 인력을 확보하고 관리하기 위해 노력해 왔다. 그러나 이러한 방법으로는 창의적인 아이디어를 통해 표현전략을 입안해 내야 하는 광고 크리에이터들의 장점과 직무에 적합한 역량을 파악하는데 한계가 있다. 이에 본 연구에서는 다중지능 이론을 적용하여 광고 크리에이터들의 다중지능 성향이 어떠한가를 확인하고 직무 적합도에 영향을 미치는 다중지능이 무엇인가를 확인해 보고자 하였다. 이를 위해 국내 3대 광고회사의 크리에이티브 업무 담당자를 대상으로 자기기입식 설문조사 방법을 통해 조사를 실시하였다. 분석 결과 첫째, 광고 크리에이터들은 시공간지능과 언어지능, 대인지능, 자기성찰 지능이 다른 지능에 비해 높은 것으로 나타났다. 둘째, 직능에 따라 광고 크리에터들의 다중지능 성향에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데, 음악 지능과 언어지능은 카피라이터가, 시·공간지능은 아트 디렉터가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 자기성찰지능과 공간지능이 높을수록 직무 적합도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 연구를 통해 그동안 교육학을 중심으로 진행되어 왔던 다중지능 이론의 기업 적용 가능성을 실증적으로 검증하고 광고 회사와 같은 창의적인 조직에서 직무에 적합한 인재를 채용하고 배치하기 위한 기초 자료를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.
Abstract
Many companies have used conventional intelligence tests or academic achievement tests to secure and manage superior manpower. However, these methods have revealed their limitations in identifying the strengths and job competence of advertisement creators who have to conceive the strategies of expression based on creative ideas. In this study, we tried to examine the multiple intelligence propensity of an advertisement creator and the factors of multiple intelligence that have an effect on job competency by applying multiple intelligence theory. To attain the objective, we conducted a self-administered questionnaire survey on the ad creators working at the big 3 advertising agencies in Korea. The findings are as follows. First, we found that the advertisement creators showed higher visual-spatial intelligence, linguistic intelligence, interpersonal intelligence, and intrapersonal intelligence than other intelligence. Second, the ad creators showed the significantly different propensity of multiple intelligence depending on the functions they played at work. Musical intelligence and linguistic intelligence turned out higher among copywriters, and temporal and visual-spatial intelligence proved to be higher among art directors. Third, it was known that the higher the intrapersonal intelligence and visual-spatial intelligence the ad creators had, the higher the work competency fit they showed. We expect that these results will be the basic data necessary for empirically verifying the applicability of multiple intelligence theory to a company, which has been mainly applied to educational fields, and for employing and placing human talents who are fit to a creative organization such as advertising agency.
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