중국 남성의 올인원 스킨케어 제품인식이 만족도에 미치는 영향 -20대∼30대를 중심으로-
The Impact of Chinese Male Consumers’ Perceptions of All-in-One Skincare Products on Satisfaction –Focusing on Those in Their 20s and 30s–
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초록
본 연구는 중국 20~30대 남성 소비자를 대상으로 올인원 스킨케어 제품의 인식 요인과 만족도의 관계를 분석하였다. 최근 중국 남성 화장품 시장은 가처분소득 증가와 외모 관리에 대한 관심 확대로 급성장하고 있으며, 특히 복잡한 루틴을 기피하고 효율성을 중시하는 남성 소비자에게 올인원 제품은 중요한 시장 영역으로 자리매김하고 있다. 본 연구에서는 설문조사를 통해 수집된 자료를 SPSS 27.0으로 분석하였으며, 빈도분석, 요인분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 올인원 제품에 대한 인식은 편의성, 기능성, 경제성, 효능 기대의 네 차원으로 도출되었고, 이는 만족도의 하위 요인인 제품 만족도, 재구매 의향, 기대 충족도와 모두 유의한 정(+)의 관계를 보였다. 특히 편의성과 효능 기대는 제품 만족도에, 경제성은 재구매 의향에 상대적으로 큰 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 남성 소비자의 올인원 화장품 선택에서 사용 편의성, 효능, 가격 대비 가치가 핵심적 고려 요소임을 보여준다. 본 연구는 중국 남성 화장품 시장의 세분화 전략과 마케팅 방향 설정에 실증적 자료를 제공한다는 점에서 학문적·실무적 의의를 지닌다.
Abstract
This study investigates the relationship between perception factors and satisfaction with all-in-one skincare products among Chinese male consumers in their 20s and 30s. The Chinese men’s cosmetics market is rapidly growing, driven by increasing disposable income and a heightened awareness of grooming as a key component of self-presentation in both professional and social settings. In this context, all-in-one products have gained prominence, as male consumers often prefer simplified skincare routines that offer multiple functions in a single product. To explore these dynamics, a structured survey was conducted with Chinese male consumers, yielding 454 valid responses analyzed using SPSS 27.0. Frequency analysis identified demographic characteristics and usage behaviors, while exploratory factor analysis confirmed the validity and reliability of measurement constructs. Correlation and regression analyses were then utilized to examine the relationships and causal effects between perception factors and satisfaction. The findings reveal that perceptions of all-in-one skincare products can be categorized into four dimensions: convenience, functionality, economic value, and expected efficacy. These dimensions are significantly and positively associated with three aspects of satisfaction: product satisfaction, repurchase intention, and fulfillment of expectations. Among these, convenience and expected efficacy emerged as the strongest predictors of product satisfaction, while economic value had the greatest impact on repurchase intention. Functionality was particularly relevant for meeting expectations. These results suggest that male consumers' assessments of all-in-one products are influenced not only by the appeal of simplified routines but also by demonstrated efficacy and value for money. This study contributes to academic research by clarifying the multidimensional nature of consumer perception in men’s skincare and provides empirical evidence to inform effective segmentation, product development, and marketing strategies within the growing Chinese cosmetics market.