남성메이크업 인식이 화장품브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향
Effects of Male Makeup Awareness on Cosmetic Brand Attitudes and Purchasing Intentions
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본 연구는 남성의 메이크업 인식이 화장품 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보고 한국과 중국 남성의 메이크업 인식의 차이를 알아보고자 하였다. 이를 위해 한국과 중국의 20-30대 남성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 327부를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본T-test, 다중회귀분석, 일원배치분산분석(One-way ANOVA), 사후검증으로는 Duncan test을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 남성 메이크업인식은 구매 및 활용인식, 외모중요성인식, 메이크업 수용인식의 3요인으로 분류되었다. 둘째, 남성메이크업 인식이 화장품 태도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 남성메이크업인식 중 구매 및 활용인식이 화장품 태도에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 한중 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 한국과 중국 남성의 구매 및 활용인식, 외모중요성 인식과 메이크업수용 인식은 대체로 한국 남성이 중국 남성에 비해 인식이 높다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 연령에 따라 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 구매 및 활용인식은 20-24세와 25-29세가 30-34세와 35-39세보다 높게 나타났다. 외모중요성인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났으며, 메이크업 수용인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났다. 후속 연구에서 소비자를 세분화하여 질적연구로 이루어져야 할 것이다.
Abstract
This study wanted to find out the effect of men's makeup awareness on cosmetics attitudes and purchasing intentions and to find out the difference between Korean and Chinese men's makeup awareness. To that end, a survey of men in their 20s and 30s in Korea and China was conducted for about two weeks and a total of 327 copies were analyzed. The collected data were used by the SPSS 24.0 program to perform factor analysis, reliability analysis, independent sample T-test, single-way ANOVA, and one-way ANOVA (one-way ANOVA) and post-verification Duncan test. The findings are as follows. First, male makeup recognition was classified as three factors: purchase and utilization recognition, appearance importance recognition, and makeup acceptance recognition. Second, the perception of male makeup had a significant impact on both the attitude of cosmetics, and among male makeup recognition, purchasing and utilization recognition had the greatest impact on the attitude of cosmetics. Third, there was a significant difference in the perception of male makeup between Korea and China. Purchasing and utilization awareness of Korean and Chinese men, recognition of appearance importance and recognition of makeup acceptance, were generally seen as being more perceived by Korean men than Chinese men. Fourth, there was a significant difference in the perception of male makeup by age.
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