성인 남성의 인구통계학적 특성에 따른 화장품 인식과 신뢰도, 만족도의 차이분석
Difference of perception, purchase behavior and reliability of cosmetics based on men's demographics
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본 연구는 남성화장품의 인식과 구매행동 및 만족도, 신뢰도에 관한 연구이며 광주 지역 20∼30대 남성을 대상으로 2020년 7월 20일부터 2020년 8월 30일까지 총 40일간 진행하였다. 첫째, 남성화장품 인식을 알아보고 조사대상자들의 일반적 특성에 따른 남성화장품 사용유무를 분석한 결과 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 둘째, 남성화장품 구매행동에 대해 분석한 결과 최종학력, 결혼여부에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 셋째, 남성화장품 신뢰도에 차이가 있는지를 분석한 결과 연령, 직업, 결혼여부, 월평균 소득에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 넷째, 남성화장품 만족도에 차이가 있는지를 분석한 결과 연령, 직업, 결혼여부, 월 평균 소득에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 이상의 연구결과를 미루어 보면 남성화장품을 사용한 남성들은 피부개선에 도움을 주는 것으로 나타났으며 본인의 피부에 적합하다고 생각되어 구매로 이어지는 것을 얼 수 있었다. 추후 연구에 대상의 다각화와 다양하고 높은 요인들을 활용한 구체적이고 체계적인 연구가 필요할 것을 시사하며, 남성화장품의 산업과 기업의 마케팅에 기초자료로 활용되기를 기대한다.
Abstract
This study attempted to investigate people’s perception, purchase behavior, reliability, and satisfaction with men’s cosmetics. For this, a survey was performed among adult men in their 20-30s living in Gwangju from July 20 to August 30, 2019 (40 days), and the results found the following: First, concerning the perception of men’s cosmetics, a statistically significant difference was observed when asked if they use men’s cosmetics (p<.05). Second, purchase behavior revealed a statistically significant difference depending on the subject's educational background and marital status (p<.05). Third, the reliability of men’s cosmetics also showed a statistically significant difference depending on age, occupation, marital status, and average monthly income (p<.05). Fourth, satisfaction with men’s cosmetics revealed a statistically significant difference depending on age, occupation, marital status, and average monthly income (p<.05). The above results confirm that men’s cosmetics helpful in improving men’s skin conditions led the respondents to purchase them. Therefore, there should be more specific and systematic studies using diverse factors. It is anticipated that the study results would be available as basic data for marketing in the men’s cosmetics industry.
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