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신용카드사의 전략적 제휴가 기업가치에 미치는 영향

Impact of Strategic Alliance on Firm Value: Evidence from Credit Card Industry

박재영|송민채
사단법인 한국신용카드학회 (Korea Credit Card Academic Society)|2024.12|신용카드리뷰 (The Credit Card Review)|제18권 제4호|pp. 101-118

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전략적 제휴Strategic allianceMOUEvent study이벤트 스터디Credit card industry신용카드업

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금융업계의 경쟁이 점점 치열해지면서, 최근 신용카드사들은 생존과 성장을 위해 다양한 기업과다방면으로 협력하고 있다. 이에 본 연구는 이벤트 스터디를 활용하여 신용카드사들의 112건의MOU에 대한 주식시장 반응을 살펴본다. 분석결과, 전반적으로 신용카드사의 MOU는 음(-)의 비정상수익률을 발생시킨다. 이것은 시장이 신용카드사의 MOU에 부정적으로 반응하는 경향이 있음을 나타낸다. 또한 본 연구는 MOU의 세부요인으로 제휴업종과 제휴목적을 고려하였다. 회귀분석 결과, 동종업종과의 MOU가 기업가치 증대에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제휴목적은 유의한 결과를 얻지 못하였다. 본 연구는 신용카드사의 전략적 제휴에 대한 성과를 측정함으로써, 경영진 및 실무자들이 전략적 의사결정을 내리는 데 있어 유용한 시사점을 제공한다.

Abstract

As competition in the financial industry continues to intensify, credit card companies have increasingly pursued diverse collaborations with various firms to secure survival and foster growth. This study employs an event study methodology to analyze the stock market reaction to 112 memorandums of understanding (MOUs) signed by credit card companies. The results receal that MOUs announced by credit card companies generate negative abnormal returns, suggesting that the market tends to react unfavorably to these MOUs. Additionally, the study examines the impact of alliance- and firm-specific characteristics on firm value following an alliance announcement. Regression analysis demonstrates that MOUs formed with companies within the same industry have a positive impact on firm value, whereas alliance functions did not yield statistically significant results. By evaluating the performance of strategic alliances by credit card industry, this study provides valuable insights for practitioners to make informed strategic decisions.

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