스포츠 브랜드이미지 인식의 유형화 : Q방법론의 응용
A Study on the Perception on the Sports Brand Image Using the Q Methodology
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초록
본 연구는 스포츠 브랜드이미지에 대한 소비자들의 주관적 인식을 유형화하고자 하였다. 특히, 인식을 유형화하기 위하여 Q방법론을 활용함으로써 향후 실증연구를 위한 가설발견적 접근의 유용성을 살펴보고자 하였다. 분석을 위하여 28명의 응답자인 P표본과 28개의 스포츠브랜드 관련 이미지 Q진술단위로 구성하였다. 분석결과는 4개의 유형으로 정의되었다. 분석결과, <유형 Ⅰ>은 스포츠관련 전공 및 업무 종사자로, 「매력적 이미지형」으로 명명하였다. <유형 Ⅱ>는 주로 비스포츠 관계자로 구성되었고, ‘창의적 이미지’를 강조하고 있어, 「창의적 이미지형」으로 명명하였다. 또한, <유형 Ⅲ>은 비스포츠 관계자가 주로 강조하고 있고, ‘젊은 이미지’를 강조하고 있어, 「젊은 이미지형」으로 명명하였다. <유형 Ⅳ>는 스포츠 관계자 중심의 ‘유행에 맞는 이미지’를 강조하고 있어, 「유행에 맞는 이미지형」으로 명명하였다. 따라서 본 연구에서는 우리가 일반적으로 쉽게 간과할 수 있는 다양한 스포츠 브랜드 및 그 이미지가 소비자의 생활환경 및 특성에 따라서 차이가 있음을 고려한다면, 스포츠 브랜드 마케팅에 있어서 소비자의 브랜드이미지 인식을 제고한 전략적 마케팅 계획의 수립의 필요성을 강조하고자 한다.
Abstract
This study systematically analyzes the subjective perception on sports brand using the Q methodology that is the qualitative methodology. Specially, this study suggests exploratory process for the later empirical study through setting up a hypothesis on the perception of image of sports brand as Q methodology that is the qualitative methodology. So, 28 Q statements were sampled from the Q-concourse, 28 Q statements were sorted by 28 people called P-samples or P-sorters. The 28 P-samples are composed of general persons and sports officials in around. The results are follows. First, type Ⅰ had the active perception about image of sports brand and composed of sports officials. So, the type Ⅰ is called 「Attractive Brand Image Type」. Type Ⅱ had the practical perception about image of sports brand and composed of general peoples. So, the type Ⅱ is called 「Originality Brand Image Type」. Type Ⅲ is emphasized of the steely perception about image of sports brand and composed of general peoples and sports officials, and is called 「Youthful Brand Image Type」. Type Ⅳ is emphasized of the newest style image of sports brand and composed of sports officials, and is called 「Stylish Brand Image Type」. Therefore, the brand strategies of sports are essential to interest and take part in the sports, and the specific character and life living environment of consumers.
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