스포츠 브랜드자산 구성요소들의 관계 분석
A Study on the Relationship among Factors of Sport Brand Equity
1
조회
0
다운로드
16
인용
0
참고문헌
키워드
초록
오늘날 브랜드는 모든 기업이 가장 우선순위를 두는 분야이며, 또한 소비자들의 브랜드 선택과정이 복잡하고 중요한 만큼 브랜드 선택을 통한 브랜드자산의 형성과정 또한 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 본 연구에서는 다양하게 논의되고 있는 브랜드자산의 형성과정을 스포츠 브랜드자산 구성요소(인지, 가치, 마케팅활동, 개성, 조직연상, 지각된 품질, 충성도)들의 관계를 조사하는 데 목적을 두었다. 본 연구에서는 20대의 성인 남․여를 대상으로 225명(남184명, 여41명)의 자료를 이용하여 LISREL 8.50을 이용한 확인적 요인분석과 연구가설 검증을 위한 구조모형검증을 실시하였다. 연구결과 첫째, 브랜드 인지는 브랜드 가치와 마케팅 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 가치는 브랜드 개성과 조직연상, 그리고 지각된 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅 효과는 브랜드 개성과 조직연상, 그리고 지각된 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 개성과 지각된 품질은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
Today most enterprises give priority to the brand and formation process of brand equity through brand selection as complicated and crucial as brand selection process of consumers also has important meaning. Thus the purpose of this study was to investigate the relationship among factors of sport brand equity(awareness, value, marketing effect, personality, organizational associations, perceived quality, loyalty). Data were collected by using convenience sampling method. 256 responded to the questionnaire and 225 surveys were finally used for the analysis. With this sample, confirmatory factor analysis and structural equation modeling using LISREL 8.50 were conducted. The results were found as follows; First, sport brand awareness was positively affected by sport brand value and marketing effect of sport brand. Second, sport brand value and marketing effect of sport brand were positively affected by sport brand personality, sport brand recall, and perceived quality of sport brand. Third, sport brand personality and perceived quality of sport brand were positively affected by sport brand loyalty.
참고문헌 (43)
- 김승재, "브랜드 인지의 전략" (2002)
- 김영욱, "인터넷상에서 조직-공중관계성이 고객만족도와 충성도에 미치는 영향", 14(1), pp.7~30 (2003)
- 김용만, "브랜드자산가치의 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구", pp.53~86 (1999)
- 김용만, "2002한ㆍ일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과 브랜드충성도에 미치는 영향", 42(6), pp.517~525 (2003)
- 김용만, "프로축구구단 브랜드자산 구성요소의 인과관계 : S구단을 중심으로", 체육과학연구, 16(1), pp.65~77 (2005), 국민체육진흥공단 체육과학연구원
- 김용만, "K-리그의 브랜드인지도 브랜드태도 및 지각된 가치가 브랜드 충성도에 미치는 영향", pp.160~175 (2005)
- 김태우, "브랜드자산 형성과정에 관한 연구" (2000), 동아대학교 대학원
- 남행웅, "스포츠소비자의 지각된 스포츠 브랜드 개성 차원과 브랜드 애호도와의 관계", 41(5), pp.409~422 (2002)
- 하여찬, "광고에 대한 반복노출에 따른 브랜드 개성 강도의 차이에 관한 탐색적 연구", pp.159~172 (2005)
- 안광호, "전략적 브랜드 관리" (2003), 학현사
- 엄한주, "심리검사지 개발 및 분석에 관한 고찰" (1996), 보경문화사
- 여운승, "브랜드자산과 그 구성요소들간의 관계에 대한 연구", 19(4), pp.155~184 (2004)
- 원구현, "스포츠 브랜드자산의 구성개념과 관계 : 스포츠용품을 중심으로", 한국스포츠산업경영학회지, 8(2), pp.137~152 (2003), 한국스포츠산업경영학회
- 윤승재, "고객자산 그리고 브랜드자산 간의 관계와 전략" (2003), 연세대학교 대학원
- 이미란, "컨벤션의 이미지 지각된 가치가 고객만족과 고객충성도에 미치는 영향", pp.61~78 (2005)
- 이유재, "이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구", pp.1~34 (2002)
- 이현석, "호텔기업의 브랜드 개성 애호도의 관계 연구", pp.97~118 (2005)
- 임기태, "스포츠제품 브랜드자산의 구성요인 분석", 16(4), pp.105~116 (2005)
- 임기태, "스포츠 제품군에서 모브랜드자산과 확장제품간의 지각된 적합성이 확장제품의 태도에 미치는 영향", 45(1), pp.551~560 (2006)
- 장택원, "인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구", 광고학연구, 14(3), pp.7~25 (2003), 한국광고학회
- 홍석표, "스포츠 브랜드 이미지 척도 표준화에 관한 연구", 한국스포츠산업경영학회지, 7(2), pp.~14 (2002), 한국스포츠산업경영학회
- A, "Capitalizing on the value of a brand name" (1991), The Free Press
- Aaker, D. A, "Building strong brands" (1996), 비즈니스북스.
- Aaker, J. L, "Dimensions of brand personality", pp.347~356 (1997)
- Anderson, J. C, "Structural equation modeling in practice:A review and recommended two-step approach", pp.411~423 (1988)
- Assael,H, "Consumer behavior and marketing action" (1998), South Western College Publishing
- Bagozzi, "On the evaluation of structural equation models Journal of the Academy of Marketing Science", pp.74~94 (1988)
- Belk, "Journal of Consumer Research", pp.139~168 (1988)
- Cobb-Walgren, C. J.,, "Brand equity, brand preference, and purchase intent.", pp.25~40 (1995)
- Day, "A two-dimensional concept to brand loyalty Journal of Advertising Research", pp.29~35 (1969)
- Fournier, S, "Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research.", pp.343~375 (1998)
- Kapferer,J, "Strategic brand management" (1992), Free Press
- Keller, K. L, "The effects of corporate images and corporate brand extensions" (1995)
- Keller, "Journal of Marketing", pp.1~22 (1993)
- Lassar, W, "Measuring customer-based brand equity.", pp.11~19 (1995)
- Oliver, R. L, "Whence consumer loyalty?.", pp.33~44 (1999)
- "Negative effects of using list items as recall cues Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior", pp.43~50 (1973)
- Simon, "The measurement and determinants of brand equity", pp.28~52 (1993)
- Simonson, "Choice in context Journal of Marketing Research", pp.281~295 (1992)
- Simonson, "Choice based on reasons The case of attraction and compromise effect Journal of Consumer Research", pp.158~174 (1989)
- Simonson, "Get closer to your customers by understanding how they make choices", pp.68~74 (1993)
- Yoo, B. H, "Developing and validating multidimensional consumer-based brand equity scale", pp.1~14 (2001)
- A, "Consumer perception of price A mean-end model and synthesis of evidence Journal of Marketing", pp.2~22 (1988)