대구광역시의 도시브랜드 이미지유형에 대한 Q 방법론 연구
A study on the image patterns about the City of Daegu using Q-methodology
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초록
본 연구는 지역주민을 대상으로 한 도시브랜드 이미지유형에 대한 연구이다. 이를 위해 대구지역에 거주하는 대학생을 대상으로 Q 방법론을 활용하여 대구광역시 도시브랜드 이미지유형을 분석하였다. 분석 결과, 전통을 지향하는 도시로 인식하는 ‘전통지향 보수형’(1유형), 권위적이고 자긍심이 강한 남성 이미지를 떠올리는 ‘강인한 남성형’(2유형), 역동적이며 활기찬 매력도시라고 생각하는 ‘활기찬 개방형’(3유형) 등, 세 개의 유형을 발견하였다. 그리고 각 유형별 특징과 의미를 확인하였다. 인간의 내면 인식을 분석하여 도시브랜드 정립의 준거를 제시했다는 점과, 도시브랜드 이미지 인식 유형과 도시의 미래 산업을 연계하는 틀을 제시하였다는 점에 연구의 의미가 있다.
Abstract
This study examined image patterns of a city’s residents about the city in which they live. In particular, using the Q-methodology, this study analyzed image patterns about the city of Daegu by recruiting college students living in Daegu. The results of this study indicate that three image patterns about Daegu emerge: the first type is characterized by ‘tradition-seeking conservatives’, which perceive Daegu as a tradition-seeking city; the second type is characterized by ‘strong men’, which perceive Daegu as an authoritative and proud man; and (3) the third type is characterized by an ‘active and open city’, which perceives Daegu as a dynamic, active, and attractive city. Additionally, this study examines the characteristics and meaning of each image type. This study provides judgment criteria for establishing a city’s brand based on people’s perceptions and identity, and suggests an outline to connect people’s perceived image patterns of a city to the city’s future industry.
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