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케이블TV 시장경쟁이 다양성에 미치는 영향에 대한 연구: 독점복점 지역 다양성 비교를 중심으로

A Study of the Influence of Competition in Cable TV Market on Diversity: Focusing on Comparison of Diversity between Monopoly and Duopoly Areas

이상식|홍종배
언론정보연구소 (Institute of Communication Research)|2009.08|언론정보연구 (Journal of Communication Research)|제46권 제2호|pp. 101-126|DOI 10.22174/jcr.2009.46.2.101

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다양성genrediversity장르소유구조ownership structure소스다양성내용다양성노출다양성시청률source diversitycontent diversityexposure diversityrating
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 한국 케이블TV시장의 독점복점 경쟁이 방송채널사용사업자(PP) 채널의 소스, 내용, 노출다양성에 미치는 영향을 분석했다. 다양성지수는 심슨의 D(Simpson's D)를 통해 측정하였다. 연구결과, 첫째, 독점지역보다는 복점지역에서 독립․영세PP 채널보다 지상파계열PP, MPP, MSP 위주로 채널을 송출하는 경향이 나타났다. 둘째, 독점복점 지역 간 연예․오락 장르의 송출 빈도에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으나, 두 지역 모두에서 영화, 연예․오락, 드라마, 홈쇼핑 등 인기 있는 오락 장르를 중심으로 송출할 뿐만 아니라 공공, 종교, 교육, 교양, 정보 장르 등 비인기․비오락 장르도 상당히 많이 송출하는 것으로 나타났다. 셋째, 복점지역의 SO들은 영화, 드라마, 홈쇼핑, 스포츠 채널, 뉴스 채널 등 시청률이 높은 채널을 위주로 송출하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 발견은 케이블시장에서 호텔링 이론의 적용 가능성을 보여주고 있다. 즉, 경쟁이 채널 편성의 동질화를 가져올 수 있음을 시사한다.

Abstract

This study investigated the influence of the competition between monopoly and duopoly of Cable TV stations on source(ownership structure), content(genre), exposure(rating) diversities of Program Providers' channels. These three diversities were measured by Simpson's D. The results of this study were as follows. First, national network-branched PP, MPP and MSP channels rather than independent-small-sized PP channels were more programmed in the duopoly areas than in the monopoly areas. Second, statistically significant differences were found in the programming frequency of entertainment genres between the duopoly and monopoly areas. In both areas, however, the most popular genres such as movie, entertainment, drama, home-shopping were frequently programmed and non-popular genres including public affaire, religion, education, culture, and information were also considerably often programmed. Third, in the duopoly area cable TV stations tend to program high rating genres such as movie, drama, home-shopping, sport channels, and news more frequently. Overall, these findings show that Hotelling theory could be successfully applied to Korean Cable TV market.

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