디지털 플렛폼과 웹툰의 간접광고(PPL) 효과 연구
A Study on Digital Platform and Webtoon PPL Effect.
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 웹 툰 소재 드라마와 웹 툰 플렛 폼 속의 간접광고 중에서 뷰티 컨텐츠의 적용과 활용에 따른 광고 선호도에 효과를 비교하여 유형별 특성을 알아보고자 한다. 첫째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼의 뷰티 콘텐츠의 간접광고 특징은 인물형, 상품형 두가지 유형별 특징이 도출되었다. 둘째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 의상에서 전개되고 있는 유형은 인물형의 간접광고 특징이 나타났다. 셋째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 뷰티 제품에서 전개되고 있는 간접광고의 유형은 웹 툰 소재 드라마는 인물형 특징을 보였다. 그리고 케이블 드라마는 상품형 1가지 특징이 나타났다. 웹 툰 플렛 폼에서는 직업이 있고 고등학교 졸업 이하의 하루 평균 스마트 폰 사용 시간이 많을수록 광고 선호가 높았다. 본 연구를 통해서 과거의 인물 이미지만을 제시하는 단순한 간접 광고에서 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼을 통해 절충적 방법을 통해 유기적으로 작용하면서도 효과 높은 간접광고를 창작하고 적용하였다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the characteristics of the indirect effects of the web-toon material drama and web-toon platform by comparing the effects of the application and use of beauty content on the fashion involvement. First, characteristics of indirect advertisement of beauty contents of web-toon material drama and platform were derived by character, product, background and type. Second, the indirection and effect types developed in the costumes of the male and female protagonists in the drama and platform of the web-toon showed the indirect advertising characteristics of the character type. Third, the type of indirect advertisement developed in the beauty products of male and female protagonists in Web-toon drama and platform shows that the drama of Web-toon shows character type characteristics. And cable drama shows two types of characteristics of product and background. On the web-toon platform, we reinterpreted the involvement and proper story by proper application and utilization of indirect advertisement and created newness with eclectic measures.
참고문헌 (8)
- 윤기헌, "웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징", 만화애니메이션연구, (38), pp.177~194 (2015), 한국만화애니메이션학회[DOI]
- 한창완, "웹툰 플랫폼의 산업적 진화와 세계화 전략연구", 애니메이션연구, 11(3), pp.137~150 (2015), 한국애니메이션학회
- 김은희, "현출성과 플롯구성에 따른 BPL(Brand Placement) 효과 연구", 언론과학연구, 13(1), pp.33~66 (2013), 한국지역언론학회
- Y. J. Lee, "A study on the involvement Fashion in the application of ppl beauty content to the Airwaves and cable TV Comparison Study", Journal of Korean Makeup Design, 11(1), pp.27~38 (2015)
- J. E. Song, "Considerations on the functionality and promotion of webtoon-marketing", Journal of Cultural Contents Research, 12, pp.33~61 (2014)
- 김회미, "사용성 평가를 통한 효과적인 오픈 교육 콘텐츠 플렛폼 UX", UI 디자인 방향 제안- 칸아카데미를 중심으로 -, 2013, pp.12(5), 189~204[DOI]
- 박석환, "포털 웹툰 플랫폼의 산업 규모와 운영 정책 모델 연구", 애니메이션연구, 10(2), pp.145~162 (2014), 한국애니메이션학회
- S. H. Park, "Actual conditions and problems of Webtoon industry", Journal of Digital Content and Cultural Policy, 4, pp.128~ (2009)