트롱프뢰유 기법에 따른 인쇄광고 효과 연구 : 인지반응과 주목도와 호감도를 중심으로
A Study on the Effect of Print Advertising by Trompe-l’oeil Technique : Focusing on Cognitive Response, Attention and Favorability
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초록
다양한 매체의 급진적인 발달로 인해 소비자들은 언제 어디든지 쉽게 광고를 접할 수 있게 되었다. 집 안의 TV와 라디오에서는 항상 광고가 흘러나오며 항상 소지하고 다니는 휴대전화나 노트북으로도 광고를 쉽게 접할 수 있다. 광고는 소비자들에게 다양한 정보를 제공하고 있지만 막대한 양의 광고를 접하는 사람들은 이에 피곤함을 느끼고 이를 그냥 지나치거나 피하게 되었다. 이러한 소비자의 시선을 멈추고 뇌를 자극해 강인한 인상을 남기기 위해서는 비주얼 임팩트가 필요하다. 기억에 남는 광고제작을 위해서 여러 기법을 사용하는데 미술 회화 기법을 비주얼 임팩트로 사용하기도 한다. 연구자는 트롱프뢰유라는 기법을 사용한 광고와 관련된 연구를 찾아보았으나 그 중요성에 비해 선행연구가 부족한 실정이었다. 따라서 설문조사를 하여 트롱프뢰유 기법의 표현유형에 따른 광고효과를 측정하여 연구를 통해 광고 인지 반응과 주목도, 호감도를 확인하고자 하였다. 이상의 연구는 트롱프뢰유 기법을 활용한 광고 기획 및 제작에 유용한 지침을 제시할 것이다.
Abstract
Due to the radical development of various media, consumers can easily access advertisements anytime and anywhere. Television and radio commercials are always available in the home and advertisements are easily accessible even with mobile phones or laptops. Advertising provides consumers with various information, but people who encounter enormous amounts of advertising feel tired and ignore it or avoid it. Visual impact is needed to stop this consumer's gaze and stimulate the brain to leave a strong impression. Various techniques are used to produce memorable advertising techniques, and art conversation techniques are used as visuals Researchers searched for research related to advertising using Trompe-l’oeil techniques, but lacked a prior study compared to its importance. Therefore, the questionnaire was examined to measure the advertisement effectiveness of the Trompe-l’oeil Technique, thereby confirming the advertisement recognition and attention, and the sensitivity of the ad. This ideal study will provide useful guidelines for advertising and preparation of advertising using Trompe-l’oeil techniques.
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