본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

명화차용 인터랙티브 광고와 인쇄광고가 개인의 조절초점 성향에 따른 기억과 태도에 미치는 영향

The Effect of Art Infusion Interactive and Print Advertising on the Memory and Attitude According to the Reguratory Focus

김민관|한광석
한국디지털정책학회 (The Society of Digital Policy & Management)|2018.05|디지털융복합연구 (Journal of Digital Convergence)|제16권 제5호|pp. 455-461|DOI https://doi.org/10.14400/JDC.2018.16.5.455

0

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

조절초점광고태도Art InfusionAttitude toward Advertising명화차용Memory Effect기억효과인터렉티브 광고Interactive AdsReguratory Focus

초록

본 연구는 명화 차용 광고의 유형(인터렉티브형/ 인쇄광고형)과 조절초점(촉진초점/ 예방초점) 간에 기억 효과와 광고태도 효과를 싱험을 통해규명하였다. 2X2 피험자간 요인설계를 하여 Two Way MANOVA분석을 통해 검증하였다. 명화 차용 광고 실험물은 ‘빈센트 반 고흐’의 ‘자화상’을 변형하여 조작하였다. 연구 결과, 첫째, 촉진초점 소비자들은 명화 차용 인터렉티브 광고를 인쇄광고보다 광고 관련 정보를 많이 기억하였으며, 광고 태도 역시 촉진초점 소비자들은 예방초점 소비자들과 비교하여 인터렉티브 광고를 긍정적으로 인식하였다. 둘째, 예방초점 소비자들은 촉진초점 소비자들과 반대로 명화차용 인쇄광고를 인터렉티브 광고보다 제품 관련 정보를 회상하는 경향이 두드러지게 나타났다. 이에 명화차용 광고를 기존 인쇄 광고나 방송 광고에서 확장하여 IT 기술과 접목한 인터렉티브 형태로 제작하여 흥미를 유발하여 기억과 태도에 영향을 미치기 위해서는 디지털 미디어를 통한 접근이 효과적이라 할 수 있다. 본 연구는 명화차용 광고를 인쇄 뿐 아니라 인터렉티브 미디어로 확장하여 실증적으로 연구되었다. 그러나 향후 연구에서는 명화광고의 유형을 다양화하여 실험을 할 필요성이 제기된다.

Abstract

This study empirically examines the differences in advertising-related memory and product-related memory effects and ad attitudes between art infusion(interactive/ print advertising) and reguratory focus (promotion focus / prevention focus). Two - way MANOVA analysis was used for the factor analysis. The advertising experiment for renowned artists manipulated the 'self portrait' of 'Vincent Van Gogh'. The results of this study are as follows: First, promotion - focused consumers remember interactive advertising more than advertising printed advertisements in advertisements for advertising on publicity. Second, the consumers who focus on preventive focus tend to recall the information related to the product rather than the interactive advertisement.

참고문헌 (22)

  1. 성영신, "제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로", 한국심리학회지: 소비자·광고, 15(4), pp.601~626 (2014), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
  2. J. Storey, "Cultural Consumption and Everyday Life" (1999), Oxford University Press
  3. 구지은, "명화 차용이 시점 간 선택에 미치는 영향", 광고학연구, 28(4), pp.73~93 (2017), 한국광고학회[DOI]
  4. E. T. Higgins, "Advances in Experimental Social Psychology, Vol. 30" (1998), Academic Press
  5. E. T. Higgins, "How Self-Regulation Creates Distinct Values: The Case of Promotion and Prevention Decision Making", Journal of Consumer Psychology, 12(3), pp.177~191 (1998)
  6. H. Hagtvedt, "The Use of Fine Art in Advertising: A Survey of Creatives and Content Analysis of Advertisements", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 27(1), pp.93~107 (2005)
  7. 천용석, "명화 콘텐츠를 이용한 비주얼 아트 광고의 후광 효과", 광고학연구, 22(1), pp.7~27 (2011), 한국광고학회
  8. D. M. Joo, "A Study on the Relationship between Art Marketing Advertising and Consumer Response", Doctoral, pp.2009
  9. 김정현, "아트 광고가 소비자 반응에 미치는 효과 이성적", 감성적 소비 성향과 문화예술 접근성을 중심으로, 2009, pp.13(1), 97~122[DOI]
  10. 신일기, "인터랙티브 옥외 광고 수용에 관한 연구: 디지털 사이니지 Stikus Wall 사례를 중심으로", 한국광고홍보학보, 13(4), pp.390~432 (2011), 한국광고홍보학회
  11. 이승훈, "외식기업의 전통적 미디어와 뉴미디어 커뮤니케이션이 러브마크, 만족, 행동의도에 미치는 영향", 디지털융복합연구, 15(12), pp.221~231 (2017), 한국디지털정책학회[DOI]
  12. S. H. Park, "A Study on Internet Advertisement and Ad Usage Orientation", Journal of Korean Advertising, 48, pp.23~37 (2000)
  13. A. Chernev, "Goal-attitude Compatibility in Consumer Choice", Journal of Consumer Psychology, 14(1), pp.141~150 (2004)
  14. 김분태, "제품적합성, 관여도, 온라인 광고의 접속행동이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구", 마케팅관리연구, 8(3), pp.55~81 (2003), 한국마케팅관리학회
  15. 이시훈, "양방향 TV 광고의 효과에 관한 실험연구-상호작용 행동의 영향변인과 결과변인을 중심으로", 광고연구, (71), pp.177~196 (2006), 한국방송광고공사
  16. 한대희, "인터랙티브 TV광고의 수용과 효과에 관한 연구", 광고연구, (85), pp.133~156 (2010), 한국광고홍보학회
  17. E. Higgins, "Promotion and Prevention:Regulatory Focus as a Motivational Principle", Advances in Experimental Social Psychology, 30, pp.1~46 (1998)
  18. E. T. Higgins, "Self-Discrepancies and Biographical Memory: Personality and Cognition at the Level of Psychological Situation", Personality &Social Psychology Bulletin, 18, pp.527~535 (1992)
  19. N. Liberman, "Promotional and Prevention Focus on Alternative Hypothesis: Implications for Attributional Functions", Journal of Personality and Social Psychology, 80(1), pp.5~18 (2001)
  20. P. Lockwood, "Could it happen to you? Predicting the impact of downward comparisons on the self", Journal of Personality and Social Psychology, 82, pp.343~358 (2001)
  21. 전병종, "지상파 UHD 방송에 대한 인지된 유용성과 용이성이 시청태도 및 의향에 미치는 영향에 관한 연구- 확장된 기술수용모형(ETAM) 중심으로 -", 디지털융복합연구, 15(11), pp.413~424 (2017), 한국디지털정책학회[DOI]
  22. 장한진, "기술수용모델을 이용한 초기이용자들의 가상현실기기 채택 행동 연구", 디지털융복합연구, 15(5), pp.353~361 (2017), 한국디지털정책학회[DOI]

관련 논문AI추천

명화를 활용한 인터렉티브 스마트 사이니지의 효과에 관한 연구한광석한국융합학회 · 한국융합학회논문지2020 · 제11권 제2호아트의 종류와 조절초점의 상호작용에 따른 아트의 효과에 대한 연구서지영, 이은영한국상품학회 · 상품학연구2017 · 제35권 제5호디지털 사이니지의 명화 활용 광고가 미디어 인게이지먼트에 따라 태도와 회상에 미치는 효과김성훈, 한광석한국융합학회 · 한국융합학회논문지2020 · 제11권 제12호아트마케팅의 명화차용 유형이 광고태도와 진단성(Diagnosticity)에 미치는 효과김민관한국융합학회 · 한국융합학회논문지2019 · 제10권 제11호미술 장르별 아트 인퓨전 제품의 제품 태도와 구매의도: 소비자의 독특성 욕구와 예방조절초점을 중심으로이영재, 이호배한국상품학회 · 상품학연구2020 · 제38권 제2호아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향박서정, 전종우한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2017 · 제10권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (31건)

ICT 실무능력 평가 모델(TOPCIT)의 확산사례 분석 및 정책적 시사점서영욱, 이현식pp. 1-12이민자들에 대한 사회통합사례: 호주를 중심으로이향수, 이성훈pp. 13-20대학의 비전공자 SW교양교육에 관한 인식 연구신승훈, 구은희, 서주영pp. 21-31고령자 정보접근성 향상을 위한 스마트 공공서비스 지표김미연, 변성준pp. 43-53SNA Approach for Analyzing the Research Trend of China’s Logistics여기태, 박성훈, Shi-cheng Songpp. 55-63
원문 보기