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광고사진의 표현 형식이 광고효과에 미치는 영향 - 국내 가전제품 인쇄광고를 중심으로

The Effect of the Expression Form of Advertising Photos on Advertising Effectiveness - Focusing on Print Advertisements for Domestic Home Appliances

최종인|심현준
현대사진영상학회 (The Society Of Modern Photography & Video)|2021.07|현대사진영상학회 논문집 (The Society of Modern Photography & Video)|제24권 제2호|pp. 55-85

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Visual MetaphorAdvertising ImageHome AppliancesAdvertising PhotographyPhoto Expression Form
주제분류사진

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The expression method of advertising photos is the work of systematically and rationally structuring expression elements so that advertising messages can be effectively delivered to consumers. By analyzing case studies and consumer reactions to the expression methods of photos appearing in advertisement images for home appliances, we try to suggest standards for how the characteristics of expression are used in advertisement pictures and how to classify advertisement pictures preferred by consumers. To this end, a classification framework for expression forms shown in advertisement photos was presented, and advertisement images of domestic home appliances were collected and analyzed by product type and release year. The representative advertisement photo expression method derived from the preliminary study was applied to the experimental object to conduct a factor design survey between 2x3 groups. As a result of the preliminary study, it was confirmed that the expression form was changed to emphasize the naturalness of everyday life. As a result of the main study, differences occurred in product attitudes and purchase intentions in the expression form of TV advertisement images, and differences occurred in the types of visual metaphors in advertisement attitudes, product attitudes and purchase intentions. As for the expression form of refrigerator advertisement image, there was a difference in product attitude and purchase intention in the visual metaphor type, and there was a difference in the advertisement effect of the expression form and visual metaphor type according to the properties of home appliances. Through this study, it is expected that it can contribute to the development of advertising photos as practical data for advertising image production by preparing standards for predicting consumer preferred advertising photo expression methods at the stage of advertising production.

Abstract

The expression method of advertising photos is the work of systematically and rationally structuring expression elements so that advertising messages can be effectively delivered to consumers. By analyzing case studies and consumer reactions to the expression methods of photos appearing in advertisement images for home appliances, we try to suggest standards for how the characteristics of expression are used in advertisement pictures and how to classify advertisement pictures preferred by consumers. To this end, a classification framework for expression forms shown in advertisement photos was presented, and advertisement images of domestic home appliances were collected and analyzed by product type and release year. The representative advertisement photo expression method derived from the preliminary study was applied to the experimental object to conduct a factor design survey between 2x3 groups. As a result of the preliminary study, it was confirmed that the expression form was changed to emphasize the naturalness of everyday life. As a result of the main study, differences occurred in product attitudes and purchase intentions in the expression form of TV advertisement images, and differences occurred in the types of visual metaphors in advertisement attitudes, product attitudes and purchase intentions. As for the expression form of refrigerator advertisement image, there was a difference in product attitude and purchase intention in the visual metaphor type, and there was a difference in the advertisement effect of the expression form and visual metaphor type according to the properties of home appliances. Through this study, it is expected that it can contribute to the development of advertising photos as practical data for advertising image production by preparing standards for predicting consumer preferred advertising photo expression methods at the stage of advertising production.

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