잡지광고에서 착시 디자인의 효과에 대한 비교 연구
A Comparative study of the effect of optical illusion design in Magazine Advertisement
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 잡지광고의 착시 디자인 기법을 총괄하고 분석함으로써 착시 잡지광고와 그렇지 않은 일반 잡지광고 디자인을 비교하고, 잡지광고를 통해 시각 착시 형 디자인 언어의 응용 전망과 디자인 강점을 정리함으로써 향후 평면 디자인 분야에 기여하는 것을 목적으로 한다. 먼저 선행 연구의 문헌 분석과 사례연구를 통해 착시 디자인의 특성과 효과를 고찰했다. 다음으로 착시 디자인의 잡지광고 효과를 분석하기 위해 착시 잡지광고와 일반 잡지광고를 비교하는 설문조사를 실시했으며 IBM SPSS 27.0 프로그램을 이용한 통계 분석, 신뢰성, 탐색적 요인 분석을 통해 착시 디자인의 영향을 검토했다. 향후 착시 디자인 적용 시에는 무엇보다 시각적 충격과 제품의 함의를 효과적으로 조합하여 표현하는 것에 중점을 두어야 한다. 착시의 중의성, 모순, 재미, 모호함 등의 특성을 십분 활용하면서도 착시 현상의 시각 언어와 조합 구조를 적절히 활용할 때 브랜드가 전달하는 특징을 극대화하여 홍보할 수 있다.
Abstract
This paper aims to summarize and analyze the optical illusion designs in magazine advertisements. By giving questionnaires that compare print advertisements using the optical illusion design method and traditional print magazine advertisements without adopting the method, the paper performs a quantitative analysis of technical statistics along with a factor analysis of reliability and exploration using IBM SPSS 27.0. when designing through visual illusion expression methods, you can design from the perspective of visual impact and how the information contained in the product is expressed. While making full use of the characteristics of visual illusion, appropriate use of the combination of visual language and overall structure to maximize the brand The effectiveness of information transmission.
참고문헌 (31)
- J. Huang, "Research on Application of Optical Illusion in Graphic Design", master, pp.2009
- Y. J. Choi., "The development of many-sided jewelry design utilizing optical illusion", Proceedings of the Korea Contents Association Conference, pp.115~119 (2009), The Korea Contents Association
- Y S. Park, "The effect of optical illusion effect of OOH advertising on engagement according to self-regulatory focus and involvement", master, pp.2018
- "Advertising spending in the world's largest ad markets 2020" (2021)[URL]
- X. Yao, "Retrospect and reflection on China's advertising industry for 40years", News lovers, (4), pp.16~21 (2019)[DOI]
- 이혜갑, "케이블 텔레비전의 광고매체 가치에 대한 매체실무자 인식 조사연구", 광고연구, 54, pp.77~101 (2002), 한국방송광고공사
- R. Gupta, "Advertising Principles and Practice" (2012), S. Chand Publishing
- D. Ke, "On the Psychological Intervention of College Students’ bad Online Loans Based on Cognitive Behavior Theory", Journal of Hunan adio ＆ Television University, (02), pp.20~25 (2020)[DOI]
- Russell N. Laczniak, "Advertising Message Involvement: The Role of Enduring and Situational Factors", Journal of Current Issues & Research in Advertising, 21(1), pp.51~61 (1999), Informa UK Limited[DOI]
- 손효림, "트롱프뢰유 기법에 따른 인쇄광고 효과 연구 : 인지반응과 주목도와 호감도를 중심으로", 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지, 7(10), pp.79~90 (2017), 사단법인 인문사회과학기술융합학회[DOI]
- 김요한, "메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시여부에 따른 비교광고의 효과: 인지욕구와 제품 유형의 조절효과를 중심으로", 한국광고홍보학보, 17(1), pp.235~272 (2015), 한국광고홍보학회[DOI]
- S. Burton, "A Scale for Measuring Attitude toward Private Label Products and an Examination of its Psychological and Behavioral Correlates", Journal of the Academy of Marketing Science, 26(4), pp.293~306 (1998), Springer Science and Business Media LLC[DOI]
- 김옥현, "Q-방법론을 활용한 대학 운동선수들의 학습권 보장에 관한 인식유형 연구", 한국체육학회지, 60(1), pp.73~88 (2021), 한국체육학회[DOI]
- 최진호, "광고태도, 브랜드 신뢰, 브랜드 애착, 브랜드 가치가브랜드 충성도에 미치는 영향", 커뮤니케이션디자인학연구, 70, pp.235~246 (2020), (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회[DOI]
- 서혜린, "Vlog 내 광고 제품 노출 방식에 대한 소비자의 태도, 신뢰도 및 광고 인지", 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈), 19(6), pp.53~71 (2020), 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회)
- 박문수, "칸광고제 수상작의 아이디아발상유형과 국내소비자의 광고태도에 관한 연구 -2011년 칸 국제광고 수상작중 인쇄광고 중심으로-", 조형미디어학, 16(2), pp.87~98 (2013), 한국일러스아트학회
- R, Arnheim, "Visual Thinking: Aesthetic Intuition Psychology" (1998), Sichuan People's Publishing House
- "China Central Television. Craftsmanship creates cultural business cards, and border areas create readership" (2019)[URL]
- "Industry Information Network. An analysis report on the market operation pattern and future prospects of China's advertising industry from 2022 to 2028" (2021)[URL]
- T. Kang, "The Effect of the Characteristics of Color Maketing on Brand Awareness, Brand Attitude, Purchase Intention, and the Products Moderating Effect of Gender. -Focused on Smartphone-", Master, pp.2021
- M. J. Kim, "he Effect of Cognitive Load, Ad's Context Congruity and Placement on Advertising Effectiveness", Master, pp.2020
- Y. Y. CHEN, "A Study on the A:Factors Affecting Study on Advertising Effects the Effect of Gender among Interaction,Gender of Advertising", Master, pp.2021
- K. N. Hong, "he Effect of Store,Brand on Brand Attributes Image and General of Awareness:Brand Loyalty Supermarkets on the Effect of Focused Value Experiential Moderating", Doctor, pp.2021
- 정승연, "자기감시성, 선발브랜드의 인지도, 광고모델 유형이 미투 브랜드의 구매태도에 미치는 영향 : 아웃도어 브랜드를 중심으로", 석사, 의상학과 패션마케팅·의상심리학전공, pp.2014
- K. Y. DENG, "A Study on the Factors Influencing Advertising Effects of Creative Interpolation Advertisement in Chinese Web Drama: Focusing on Plot Congruence, Character Congruence, Ad-Engagement", Web Drama Likng and Actor Liking, ~ (2021)
- 루쉬안, "A Study on the Customer Experience Design through analyzing Smart Hotels in China", 한국융합학회논문지, 12(3), pp.115~124 (2021), 한국융합학회[DOI]
- 徐鵬, "광고에서 視空間변수가 소비자의 반응에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 경영학과 마케팅전공, pp.2014
- R. D. Howell, "A multivative examination of patronage model:The impact of values and life styles on shopping orientations", Doctor, pp.1979
- Q. Jiang, "The symbolic meaning of graphics and symbols in the dissemination of visual information", News Dissemination, (16), pp.21~22 (2021)[DOI]
- 이상옥, "현대 중국 디자인의 심미, 기능, 사상 연구 -중국 건축 디자인(구조물) 사례 분석 중심으로-", 조형미디어학, 24(2), pp.139~147 (2021), 한국일러스아트학회[DOI]
- 황진수, "가정간편식의 제품신뢰도가 브랜드 이미지, 재구매의도, 구전효과에 미치는 영향 : 업체 형태에 따른 조절효과를 중심으로", 관광연구저널, 33(1), pp.217~226 (2019), 한국관광연구학회[DOI]