플랫폼전략의 양면성시장 연구동향에 관한 연구
A Research Trend of the Platform Strategy in a Two-sided Market
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초록
본 연구는 플랫폼의 양면성시장에 대한 기존연구를 통해 플랫폼의 개념과 유형을 정리하고 연구 결과에 기초하여 실무적 유용성 제고와 학문적 기반 조성에 목적을 두고 실시되었다. 컴퓨터용어에 사용된 플랫폼은 최근 비즈니스에 적용되어 전략적 도구로 활용됨으로써 비용절감, 수익증대, 산업 주도권확보 등의 효과를 얻고 있다. 즉, 정보기술의 발전과 확산으로 플랫폼을 매개로 하는 2개이상 경제주체 집단들이 상호작용을 통해 잉여를 창출하는 양면성시장이 출현하게 된 것이다. 양면성시장은 속성이 다른 집단이 거래를 통해 이익을 얻고, 거래에 중개자가 존재하는 시장으로 플랫폼은 거래중개자이다. 또한 양면성시장은 다른 집단간 ‘간접 네트워크 효과’ 즉, 상대방의 존재가 자기의 효과를 높여주는 특징을 지니고 있다. 양면성시장 연구는 특징요소 분석을 중심으로 효시이전 연구로「(1)네트워크 효과 연구, (2)거래비용 경제학적 연구, (3)인터넷 경제학적 연구, (4)모듈화 연구」와 효시이후 연구인「(1)이론연구, (2)실증연구」등으로 구분되어 진다. 이들의 연구는 경제현상에 초점을 두고 있으며, 단일 기업이나 제품/서비스로 통합되어져 왔던 조직과 기능요소들이 분리되고, 그 후 다시 수렴되어 새로운 시장이나 산업조직 또는 제품이나 서비스로 재구성되는 현상을 분석하고 있다. 이러한 현상은 개별제품·서비스 수준과 해당제품·서비스의 개별 기능요소를 제공하는 기업, 그리고 시장과 산업에서도 일어나고 있음을 확인하였다. 따라서 양면성시장과 관련영역에 관한 연구는 분리·수렴·재구성의 프로세스와 그에 따라 구성된 시장구조에 집중되어 있으며, 연구초점은 요금설정에 두고 플랫폼의 기능적 특징에 대한 정태적 분석을 지향하고 있다. 이와 관련된 기본적 이론모델은 참가자 행동이 외적으로 부여된 참가자 속성분포에 종속되는 것으로 판단하고 참가자 집단 전체행동에만 관심을 두고 있다. 그러나 현실적으로 참가자의 거래행동은 동일한 집단에 속한 다른 참가자의 행동(플랫폼 참가나 플랫폼상 거래행동)을 참조하면서 플랫폼이 제시하는 조건(다른 참가자 집단의 참가상황, 플랫폼 요금, 플랫폼의 제공기능 등)을 기초로 자신의 행동을 결정하고 있다. 따라서 향후 연구에서는 집단으로서의 참가자 행동뿐 아니라 참가자 개인의 의사결정에 대한 동태적 접근 연구의 필요성이 제기되었다.
Abstract
This research examines a brief overview of research trends for the platform strategy in a two-sided market and arrange a platform concept and types, research achievements. Recently the platform, computer terminology, is applied to businesses to pursue the cost saving, revenue growth, industry initiative as the strategical tools. This means that a two-sided market has been yielded by the development and diffusion of information technology. Many markets where network externalities are important two-sided markets which have the property, two distinct types of user and in which the structure of prices between the two sides matters. The researches of the platform strategy in two-sided markets classify into two trends based on the analysis of characterizing the elements. Those are the pre-research which consist of (1)network effects, (2)transactional cost, (3)internet economic, (4)modular network and the current research, (1)theory research, (2)empirical research. These studies analysis the status quo which a single company or product/service’integration is a separated organization or function of the elements you've been, and is converging again, then is restructuring a new market, or industry organization or product being. This phenomenon, separation-convergence-restructuring, is happening in the individual product/service level and re-product/service companies that provide the individual features, and in the market or industry. By default, the behavior of the participants is a theory model as being dependent on the distribution of the property of the participants are granted with the participants in the collective interest in full action. Participants of the trading act is an act of the other participants that belong to the same group platform to present the criteria you use to determine their behaviour on the basis of. Therefore, collective action is not only as a participant in the decision-making about the future of the individual participants of the study, there is a need to focus on.
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