광고언어에 나타나는 젠더표현

김은옥

논문KCI 등재

광고언어에 나타나는 젠더표현

The Gender Expression that an Advertisement Language Shows

일본어문학회 (Journal Of The Society Of Japanese Language And Literature, Japanology)|2006.11|일본어문학 (Journal of the society of Japanese Language and Literature, Japanology)|제35호|pp. 1-20

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커뮤니케이션 젠더 여성성 고정관념 남성성

주제분류일본어와문학

초록

人間は言語という手段を用いてコミュニケーションを行う。このコミュニケーションにおいては話者は心理的なジェンダーの言語形式を選択することになる。ジェンダーを表わす言語選択においては各々の社会に形成されているジェンダーに関する固定観念が深く関わってくる。しかしこのジェンダーに関わる固定観念は現実と一致しない場合が多く、さらに各種のメディアを通して再生産、維持される。広告も同じく女性を男性の従属的な存在、消極的な存在として描写している場合が多い。一方、男性は強くて積極的な存在として描写している。このような男性․女性に関する固定観念は社会言語活動を妨げる。女性の中にも活動的で、強い人がいれば男性の中にも消極的で、弱い人はいるはずである。しかし、広告は依然として女性は力がなく、誰かに頼るしかない存在として表現しており、男性は強く、頼りになる存在として表現していることが分かる。メディアは上に挙げた女性の理想像、男性の理想像を作り上げ、強化する役割をすることによって、現実とはなれた言語行動を強要している。これを女性自身が言語行動の規範として受取り、再生産しているということが大きな問題であろう。男性の多様性․女性の多様性を認めて、それぞれ自分の能力を発揮できるような場を作るべきであるだろう。

참고문헌 (18)

"계집팔자 상팔자?" (1995), 고려원
"나는 여성보다 여자가 좋다" (2003), 황소걸음
"새국어 생활" (1992), 국립국어연구원
"광고 언어의 심리학 여름호 제2권 국립국어연구원" (1992)
"일본어에 나타나는 젠더표현연구" (2006)
"ステレオタイプの社会心理学―偏見の解消に向けて―", 21 (2002), サイエンス社
"きっと変えられる性差別語―私たちのガイドライン" (1995), 三省堂
"ジェンダー社会学女と男の視点から見る現代日本社会" (1999), 放送大学教育振興会
"江?の女ことば" (1985)
"女性の働き方とことばの多様性" (1999), 現代日本語研究会編ひつじ書房
"言語とジェンダー研究｣の理論", 31 (2002), 大修館書店
"ことばとジェンダー" (2001), 勁草書房
"はたらく女性とことば" (1992)
"文法的性｣と｢社会文化的ジェンダー", 23 (2004), 明治書院
"井上和子河野武正宗美根子共?", Basil Blackwell Publisher Ltd 大修館書店
"페미니즘과 언어이론"
"新明解?語?典" (1981)
"イデオロギ―研究としての日本語とジェンダー研究", 31, 大修館書店

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