TV공익광고 속 남녀의 성역할과 언어표현 연구
Research on the gender roles of men and women and the transition of language expression on the TV Public Service Announcements
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초록
이 논문은 TV공익광고에 나타난 남녀의 성역할과 언어표현을 살펴보았다. 먼저, 남녀 성역할을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 여성은 남성보다 젊어 보이는 20-30대가 많이 등장하였다. 둘째, 남녀의 직업에서 남성은 다양하지만 여성은 한정되어 나타났다. 셋째, 등장 장소의 경우 여성이 남성보다 가정인 경우가 높다. 넷째, 여성의 관계 중심은 가족중심이다. 다섯째, 광고의 시작부분이 여성보다 남성의 비중이 높다. 다음으로, 남녀 언어표현은 문장 유형과 표현 전략을 중심으로 살펴보았다. 우선, 문장 유형에서 남성은 서술문의 비중이 높고, 의문문의 사용빈도는 남녀 비슷하게 나타났다. 격식성에서 남성은 격식체, 여성은 비격식체의 사용이 높다. 표현 전략은 전체적으로 상징적 연상이 높게 나왔다. 시기별로 1기는 정보 중심이고, 3기부터 심리적 동기 부여와 상징적 연상 중심으로 변화하였다.
Abstract
This paper examined the gender roles of men and women and the transition process of the wording on the TV public service announcements. Summarizing the stereotypes of gender roles in TV public service announcements are as follows. First, women are age of 20~30 who look younger than men. Second, men have various jobs, whereas women have limited jobs. Third, women appears more frequently at home than men. Fourth, the relationship between the characters is family-oriented. Fifth, men have more share than women in the beginning part. After looking into the differences of language expression between men and women speaker, declarative sentences are used more by men speaker, interrogative sentences are used equally by both men and women speakers. In the formality, formal terms are used more by men, whereas informal terms are used by women. Symbolic associations are used most in the express strategy. Results show that creative strategy of men and women are both focused on information in the period 1. However, psychological motivation and symbolic associations were highly ranked both men and women since period 3.
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