지역극장을 활용한 인바운드 관광전략–일본 시코쿠의 전통공연을 중심으로-
Inbound tourism strategy utilizing local theater-Focusing on traditional performances of Shikoku in Japan-
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초록
本稿は、四国の地域劇場を活用したインバウンド観光戦略に関する考察である。地域活性化のために一つの軸を確立した四国の地域劇場の「金丸座(旧金比羅大芝居)」で上演されている伝統公演がどのように活用されているのか、その活用実態およびインバウンド観光戦略について考察した。 第一に、金丸座の再現のきっかけを中心に見てみた。重要文化財である金丸座でこんぴら歌舞伎を開催し、全国から観客が集まるように導いた要因について検討した。 第二に、再現された金丸座の活用実態について検討した。文化財保護政策において文化財の効果的な発信という発想の転換により「四国こんぴら歌舞伎大芝居」を通じて文化資源の価値を極大化させることで経済効果を得ることができた。ここには地域のボランティアと観光業界の人物が文化と観光を繋ぐ多様な役割を果たしていた。それに加え、伝統文化を活用した温泉の商品化が融合した形の祭りマーケティングで、こんぴら温泉郷が活用されていた。 第三に、金丸座の活用実態は肯定的な評価を得ているにもかかわらず短期間の行事という点、高齢化社会が進んでいるという点などを考慮して特性化方案を講じる必要があると言える。従って、仮想現実、拡張現実技術を導入した観光アプリケーションの活用と多様な文化コンテンツに基づいた体験型施設を強化する必要性など、地域劇場を活用した特性化方案およびインバウンド観光戦略について考察した。以上の考察により、今後の韓国の地域活性化方案戦略において有益な示唆点を与えるものと考えられる。
Abstract
This study is an investigation on an inbound tourism strategy utilizing local theater of the Shikoku area in Japan. Through the case of success in the regional revitalization utilizing traditional theater, Shibai Koya (Playhouse for drama), this study investigated its strategy and success factors. In particular, by revealing the form of performance and the aspects of change and transition to local resources, focusing on the case of one important cultural asset, this study suggests implications for the regional revitalization plan strategy of Korea today. Kanamaru-za Theatre in Kagawa Prefecture, established in 1835 and restored in 1976, is Japan’s oldest Kabuki theater of the Edo period. What is noteworthy is that for Konpira Kabuki Grand Performance, which held its 35th performance in 2019, as 24,000 people came from all over the country during the performance period for 16 days, its economic effect can be said to be overwhelming. Like this, the inbound tourism strategy through Konpira Kabuki is a case that established one axis for regional revitalization, and this study reflected its regional characteristics and checked the details that implied the situations of reality. Concretely, based on the industrial characteristics of the region, this study also examined the values of a mega event for a local community.
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- "観光庁"[URL]
- "琴平町観光協会"[URL]
- "こんぴら歌舞伎"[URL]
- "文化庁"[URL]