무도스포츠 SNS 활동이 스포츠스타 팬덤과 관계효익에 미치는 영향
Effects of Martial Arts Sports SNS Activities on Sports Star Fandom and Relationship Benefits
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구는 무도스포츠 SNS 커뮤니케이션 전략을 활용한 스포츠스타 팬덤과 관계효익에 대한 관계를 알아보고 SNS 이용자, 스포츠 팬덤, 관계효익에 대한 정보 및 전달효과를 확인 하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 SNS에서 나타나는 정보속성에 관한 역할을 조사함으로써 팬덤과 관계적 효익의특성을 모두 반영하고자 한다. 즉, 팬덤과 스포츠스타의 효익관계를 조사함으로써 이로 인해 발생되는 효익의 검증을 하고자 한다. 또한 팬덤을 통한 무도스포츠에 대한 정보 및 전달효과를 알아봄으로써 무도스포츠 분야에서 나타나는 차별성, 생산성, 자본축적 특성에 주목하고, 관계에 영향을 받는사회적, 심리적, 경제적 효익관계와 무도스포츠 SNS 이용자의 태도가 어떻게 나타났는지를 조사 하였다. 이를 위해 SNS(social network service)를 이용자 대상으로 모바일 프로그램(서베이몽키)을 이용하여 활용편의표준추출법 250명을 분석하였으며, 분석결과 설정한 SNS 커뮤니케이션, 스타팬덤, 관계효익의 구조적 관계가 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 SNS 환경에서의 스포츠 스타와팬, 팬과 팬 사이의 새로운 형태의 관계효익이 발생한다는 점은 단순한 스포츠 콘텐츠가 아닌 재 생산 가능한 사용자 중심의 새로운 커뮤니케이션인 형성된다는 점은 차후 무도스포츠의 전략적 대응방안으로 작용한다 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to find out the relationship between sports star fandom and the benefits of relationship using the strategy of communication on social media and to check the information and delivery effect of SNS user, sports fandom and relationship benefit. Accordingly, we intend to reflect the characteristics of both fandom and related benefits by investigating the role of information attributes that appear on SNS. In other words, we want to verify the benefits of the relationship between fandom and sports star. In addition, by looking into the information and delivery effects of ball sports through fandom, we focused on the differentiation, productivity, and capital accumulation characteristics in the field of ball sports, and investigated how social, psychological, and economic benefit relationships affected by the relationship and the attitude of users of ball sports SNS. To this end, 250 users of social network services (SNS) were analyzed using a mobile program (SubayMonkey), and the analysis found that the structural relationships of SNS communication, star fandom, and relationship benefits were influential, especially the new form of relationship between sports stars and fans in the SNS environment, which is not just a form of communication that is not a new form of communication, but a new form of communication that is not just a response. be fed
참고문헌 (34)
- 김유정, "TV광고의 스포츠스타 이미지가 청소년들의 스포츠 가치관과 구매성향에 미치는 영향", 석사, pp.2019
- 강신규, "문화적 수행으로서의 e스포츠 팬덤에 관한 연구: 팬 심층인터뷰 분석을 중심으로", 미디어, 젠더 & 문화, (18), pp.5~39 (2011), 한국여성커뮤니케이션학회
- 강신규, "생산과 소비 사이, 놀이와 노동 사이<프로듀스 48>과 팬덤의 재구성", 한국언론학보, 63(5), pp.269~315 (2019), 한국언론학회[DOI]
- 김종필, "무도(武道)산업 현황 분석을 통한 발전방향 모색", 대한무도학회지, 11(1), pp.96~112 (2009), 대한무도학회[DOI]
- 권중기, "무도스포츠도장의 경영환경(SWOT) 및 이미지 비교분석을 통한 종목별 마케팅 전략", 박사, 스포츠경영ㆍ마케팅, pp.2008
- 관주, "스포츠 스타 모델이미지와 소비자 태도가 구매의도에 미치는 영향", 석사, pp.2015
- 강준상, "스포츠 구단의 관계효익이 고객가치 및 장기지향성에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (73), pp.99~108 (2018), 한국사회체육학회[DOI]
- 류은주, "K-Pop의 한류 지속을 위한 소셜 미디어 활용 방안에 대한 고찰 - 방탄소년단의 활동 패턴 분석을 중심으로 -", 문화와융합, 41(3), pp.167~218 (2019), 한국문화융합학회
- 박지영, "SNS 사용자의 자기노출 행동 동기요인", 경영학연구, 48(2), pp.561~587 (2019), 한국경영학회
- 박재민, "스포츠 스타의 스캔들 해명방식이스포츠 스타, 후원기업, 스포츠 전반에 대한소비자의 태도 및 도덕성 평가에미치는 영향", 석사, pp.2017
- 배현주, "팬덤을 통한 하위문화 자본 축적과활용 아이돌 그룹의 팬 경험을 중심으로", 한국방송학회, 11, pp.200~205 (2012)
- 김인준, "스포츠 비디오게임 경험이 스포츠팬덤과 스포츠 소비행동에 미치는 영향: 이용정도, 이용충족도, 실재감의 관점에서", 한국스포츠산업경영학회지, 19(2), pp.37~52 (2014), 한국스포츠산업경영학회
- 손정일, "SNS채널속성에 따른 검색의도가 구매행동에 미치는 영향", 디지털콘텐츠학회논문지, 19(8), pp.1535~1544 (2018), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
- 서일호, "스타 속성이 스타와 팬 커뮤니티 동일시와 팬 자발적 행동에 미치는 영향", 박사, pp.2017
- 신동희, "SNS 의존도가 SNS 특성에 따라 충성도에 미치는 영향 : 익명성의 상호작용효과를 중심으로", 한국과학예술융합학회, 37(3), pp.225~241 (2019), 한국전시산업융합연구원[DOI]
- 이보나, "스포츠 팬덤(Fandom)의 문화개혁 가능성에 관한 연구 : 프로야구 L구단 팬클럽 및 서포터스를 중심으로", 석사, 사회체육학, pp.2003
- 이강우, "아비투스(habitus)로서의 스포츠팬덤문화와 그 생산성", 움직임의 철학 : 한국체육철학회지, 16(2), pp.71~85 (2008), 한국체육철학회
- 이은욱, "SNS의 역기능 요인들이 SNS 사용자 피로에 미치는 영향", e-비즈니스연구, 20(1), pp.43~61 (2019), 국제e-비즈니스학회[DOI]
- 안은미, "팬덤활동이 청소년의 자아탄력성에 미치는 영향과 성별 차이", 한국청소년연구, 24(2), pp.149~175 (2013), 한국청소년정책연구원
- 이관호, "스키리조트에서 관계효익이 관계의 질 및 지속의사에 미치는 영향에 관한 연구", 한국사회체육학회지, (33), pp.531~540 (2008), 한국사회체육학회
- 유용상, "스포츠센터의 관계효익, 관계의 질, 고객충성도 간의 관계", 한국사회체육학회지, (34), pp.277~288 (2008), 한국사회체육학회[DOI]
- 양재훈, "철도 여행자가 인지하는 관계 효익이 철도공사에 대한 신뢰성과 서비스 충성도 미치는 영향에 관한 연구", 한국철도학회논문집, 21(6), pp.611~621 (2018), 한국철도학회
- 여인석, "스포츠브랜드 기업의 위기관리커뮤니케이션 전략에 따른 브랜드 이미지, 구매행동 분석", 석사, pp.2016
- 윤종찬, "모바일 배달앱의 관계효익이 관계의 질과 지속적 이용의도에 미치는 영향", 한국외식산업학회지, 13(3), pp.109~124 (2017), 한국외식산업학회[DOI]
- 윤종찬, "스마트폰 배달 어플리케이션의 관계 효익이 사용 후기 정보성과 지속적 이용 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 전환 비용의 조절효과를 중심으로", 관광연구저널, 31(7), pp.221~238 (2017), 한국관광연구학회[DOI]
- 장경진, "프로슈머로서 인터넷 팬덤 활동에 관한 연구", 석사, Art Management, pp.2009
- 정수민, "스포츠스타 모델이 소비자태도 및 구매의도에 미치는 영향", 석사, 스포츠언론정보, pp.2010
- 장우영, "SNS 사용자집단의 네트워크 특성과 정치참여인식에 관한 연구: 네트워크 사용강도, 규모, 활동을 중심으로", 세계지역연구논총, 35(3), pp.353~376 (2017), 한국세계지역학회
- 정일권, "SNS 이용과 SNS에 대한 긍·부정적 인식의 관계", 정보사회와 미디어, 17(3), pp.1~26 (2016), 한국정보사회학회
- 조형오, "SNS 이용자의 가치체계의 특징이 SNS 이용동기, 사회적 자본, 이용행위 등에 미치는 영향 분석", 디지털콘텐츠학회논문지, 19(2), pp.351~362 (2018), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
- 탕일흔, "메시지 유형에 따른 SNS 이용 동기가 정보 공유의도에 미치는 영향", 상품학연구, 35(4), pp.55~63 (2017), 한국상품학회[DOI]
- Sipior, J. C., "Privacy in Online Social Networking: Applying a Privacy Calculus Model", PACIS 2013 Proceedings, pp.99~ (2013)
- Gwinner, K. P., "Relational benefits in services industries : the customer’s perspective", Journal of the academy of marketing science, 26(2), pp.101~114 (1998)
- Jin, S. V., "2.0 and beyond! Effects of Facebook profile sources on social networking advertising", Computers in Human Behavior, 79, pp.154~168 (2018)