SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 미치는 영향
The Effects of SNS Taekwondo Influencer Authenticity and Attractiveness on Follower Fanship and Behavior Intention
0
조회
0
다운로드
24
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 SNS 태권도 인플루언서 진정성과 매력성이 팔로워 팬십 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하여 태권도관련 SNS 활성화 및 SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅를 활용하고자 하는 태권도 브랜드 기업을 위한 기초자료를 제공하데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 계정을 사용하는 10대-40대를 모집단으로 선정하였으며, 182명 표본을 추출하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 통해 다음의 결론을 도출하였다. 첫째, SNS 태권도 인플루언서 진정성의 하위요인 진실성과 전문성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SNS 태권도 인플루언서 매력성의 하위요인 사회적 매력성과 육체적 매력성이 팔로워 팬십에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팔로워 팬십은 팔로워 행동의도의 하위요인 지속의도와 권유의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to figure out the effects of SNS Taekwondo Influencer Authenticity and Attractiveness on Follower Fanship and Behavior Intention in the SNS Taekwondo market, so as o provide basic data for Taekwondo brand companies that want to use SNS activation, SNS marketing, and influencer marketing. A written survey is developed for 182 female Instagram users. The author obtained the following results. First, honesty and expertise of sub-factors of SNS Taekwondo Influencer authenticity have a significant effect on follower fanship. Second, social attractiveness and physical attractiveness of sub-factors of SNS Taekwondo Influencer attractiveness were found to have a significant effect on followers fanship. Third, follower fanship was found to have a significant effect on both subordinate factors of relation maintenance intention and solicitation intention.
참고문헌 (23)
- 김소영, "광고 정보원의 진정성의 효과 연구 - 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로", 광고연구, (110), pp.84~119 (2016), 한국광고홍보학회[DOI]
- 김우빈, "SNS 패션 인플루언서의 진정성과 팬쉽의 효과", 석사, pp.2018
- 서현석, "Social Network Service 품질이 관계유지의도에 미치는 영향", 경영학연구, 42(5), pp.1239~1262 (2013), 한국경영학회
- 김정렴, "유명인의 매력성 측정", 사회과학연구논총, 32(2), pp.73~112 (2016), 이화사회과학원[DOI]
- "‘SNS 보물 찾아라’ 백화점의 특명" (2018), 매일경제[URL]
- 박범길, "유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 : 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로", 한국광고홍보학보, 11(2), pp.155~192 (2009), 한국광고홍보학회
- 서용구, "브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구: 화장품 브랜드를 중심으로", 유통연구, 19(2), pp.87~111 (2014), 한국유통학회
- 신영웅, "페이스북 정보원의 전문성과 사회적 거리감에 따른 광고효과연구 : 설득지식모델을 적용하여", 광고학연구, 25(1), pp.343~366 (2014), 한국광고학회
- 이경렬, "페이스북 팬페이지에 대한 이용자의 진정성 지각이 브랜드 자산에 미치는 영향: 브랜드 동일시와 소비자-브랜드관계 매개변인의 역할을 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 21(3), pp.29~57 (2013), 한국커뮤니케이션학회
- 이성호, "브랜드에 대한 소비자 팬쉽의 선행요인과 결과요인 간의 구조적 관계에 관한 연구", 마케팅관리연구, 20(3), pp.133~153 (2015), 한국마케팅관리학회
- 이원태, "소셜미디어 유력자의 네트워크 특성: 한국의 트위터 공동체를 중심으로", 언론정보연구, 48(2), pp.44~79 (2011), 언론정보연구소[DOI]
- 조수영, "인터넷 건강 정보의 정보원 유형과 상업 링크 유무, 질병의 심각성에 따른 설득 효과 차이: 설득지식모델의 적용", 한국언론학보, 55(3), pp.123~152 (2011), 한국언론학회
- 최명일, "스포츠 팬십이 광고 스폰서 상기에 미치는 영향 : 프로그램 시청 기분의 매개효과를 중심으로", 미디어 경제와 문화, 4(4), pp.7~31 (2006), (주)에스비에스
- 최윤슬, "SNS 진정성의 속성과 척도개발에 관한 연구 : 트위터와 페이스북 이용자의 진정성 지각을 중심으로", 광고학연구, 24(5), pp.157~179 (2013), 한국광고학회
- "2018년 대한민국 패션시장을 관통하는 패션 비즈니스 키워드10" (2017), 패션엔[URL]
- 허종호, "유명인 모델의 속성과 메시지 조절초점 간의 적합성이 광고태도에 미치는 영향", 광고학연구, 24(1), pp.183~202 (2013), 한국광고학회
- 홍등용, "구전정보의 원천효과가 외식업체의 기대속성과 만족도에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 외식조리관리학, pp.2006
- Backman, S. J., "The usefulness of selected variables for predicting activity loyalty", Leisure Sciences, 13(3), pp.205~220 (1991)
- Walter Gantz, "Fanship and the Television Sports Viewing Experience", Sociology of Sport Journal, 12(1), pp.56~74 (1995), Human Kinetics[DOI]
- Gilmore, J. H., "Authenticity : What consumers really want" (2007), Harvard Business Review Press
- Kline, R. B., "Principles and practice of structural equation modeling" (2005), Guilford Pres
- McGuire, W. J., "Handbook of social psychology, Vol. 3", pp.136~314 (1969), Addison-Wesley
- Podsakoff, P. M., "An examination of the psychometric properties & nomological validity of some revised & reduced substitues for leadership scales", Journal of Applied Psychology, 79, pp.702~713 (1990)