인스타그램 푸드콘텐츠 사용자의 해시태그 이용동기와 사화적 자본, 지속사용의도에 영향관계 연구
A Study on the Influence of Instagram Food Content Users on Hashtags Use Motivation, Social Capital, and Continued Use Intention
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The purpose of this study is to 1) first explore the motivation for using hashtags for users who post or use food content on Instagram, 2) the motive of Instagram hashtag users to use social capital, the relationship connection and relationship solidarity, 3) we tried to verify the relationship between relationship connection, relationship solidarity, and intention to continue use. A Total of 272 Samples who posted Instagram hashtags within the last Three months Participated in this Study. The research results are as follows. First, as a result of factor analysis, it was classified into six factors, each of which was classified into interaction, self-expression, information sharing, identity, conspicuous expression, and storage motive. Second, as a result of regression analysis of hashtag usage motivation, social capital, and intention to continue using, it was found that interaction, information sharing, and conspicuous expression had an effect on the relational connection. Fourth, interaction, information sharing, identity, and conspicuous expression were found to affect relationship solidarity. Fifth, it was found that relational connection and relational solidarity had an effect on intention to continue use. Based on these research results, theoretical and practical implications were presented to foodservice managers, marketing managers, and practitioners through Instagram.
Abstract
The purpose of this study is to 1) first explore the motivation for using hashtags for users who post or use food content on Instagram, 2) the motive of Instagram hashtag users to use social capital, the relationship connection and relationship solidarity, 3) we tried to verify the relationship between relationship connection, relationship solidarity, and intention to continue use. A Total of 272 Samples who posted Instagram hashtags within the last Three months Participated in this Study. The research results are as follows. First, as a result of factor analysis, it was classified into six factors, each of which was classified into interaction, self-expression, information sharing, identity, conspicuous expression, and storage motive. Second, as a result of regression analysis of hashtag usage motivation, social capital, and intention to continue using, it was found that interaction, information sharing, and conspicuous expression had an effect on the relational connection. Fourth, interaction, information sharing, identity, and conspicuous expression were found to affect relationship solidarity. Fifth, it was found that relational connection and relational solidarity had an effect on intention to continue use. Based on these research results, theoretical and practical implications were presented to foodservice managers, marketing managers, and practitioners through Instagram.
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