농산물브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인
A Study on the Effect Factors on the Purchase Intention of Agricultural Product Brands
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초록
농산물브랜드에 관한 선행연구들은 주로 브랜드이미지나 자산 가치 관련 연구가 대부분이었다. 본 연구는 농산물브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인들(원산지 이미지, 지각된 품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지, 점포이미지)을 도출하고, 이 요인들이 구매의도에 영향을 미치는 상대적이고 유의적인 영향력을 검정하는 실증적 연구이다. 서베이 자료는 농산물 브랜드를 구입한 경험이 있는 일반 소비자들을 대상으로 수집하였으며, 공변량 구조분석을 통해 가설을 검정하였다. 분석 결과, 농산물의 지각된 품질이 농산물 브랜드의 구매의도에 가장 영향을 미치는 요인인 것으로 확인되었으며, 그 다음으로는 브랜드인지도와 원산지의 지역이미지인 것으로 나타났다. 반면, 브랜드이미지와 점포이미지는 농산물 브랜드의 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 지역 농산물들의 브랜드화 추진과정에서 고려하여야 하는 제 요인들에 대한 관리적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
Abstract
Majority of previous studies upon agricultural brands has been focused on the scheme to improve brand image or asset value. However, this study is to confirm the most important effect factor on the purchase intention by deducting effect factors of agricultural product brands purchase intention (country of origin image, perceived quality, brand awareness, brand image and store image). Data was collected by general consumers who had experiences in the purchase of agricultural brands and the hypothesis was verified by structural analysis. As a result, the perceived quality of agricultural products influenced on the purchase intention of agricultural brands, followed by the brand awareness and country of origin image. On the other hand, brand image and store image did not influence on the purchase intention of agricultural brands. The result of this study may suggest important points for the boost of local economy by branding the local agricultural products.
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