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농ㆍ축산물 브랜드이미지의 선행요인과 결과 : 지역 한우를 중심으로

The Antecedents Factors and Consequences of the Brand Image of Agricultural and Livestock Products : Focused on the Local Korean Native Cattle

김수정|최윤정|이재철|임재국
한국전략마케팅학회 (Korean Strategic Marketing Association)|2016.06|마케팅논집(Journal of Marketing Studies) (Journal of Marketing Studies)|제24권 제2호|pp. 183-203|DOI http://dx.doi.org/10.21191/jms.24.2.09

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구매의도Brand Image브랜드이미지브랜드신뢰Brand Trust브랜드태도지역이미지Regional ImagePurchase Intention.농ㆍ특산물 속성Regional Agricultural SpecialtyBrand Attitudes

초록

본 연구의 목적은 우리나라 지역 농ㆍ특산물 브랜드 가운데 지역한우브랜드를 중심으로 한우브랜드이미지의 활성화 방안을 모색하기 위함이다. 이를 위해 필요한 자료는 서울․경기도와 대구광역시의 소비자(n=510)들을 대상으로 설문지를 통해 수집하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 지역이미지와 브랜드이미지 간의 관계는 유의한 영향을 주는 것으로 나타났고, 둘째 지역 농ㆍ특산물 속성과 브랜드이미지 간의 관계도 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지와 브랜드신뢰 간의 관계 역시 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 넷째 브랜드이미지와 브랜드태도 간의 관계에서도 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지와 구매의도 간의 관계에서는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드신뢰와 브랜드태도 간의 관계에서는 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 일곱째 브랜드신뢰와 구매의도 간의 관계도 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드태도와 구매의도 간의 관계 역시 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 결론부분에 이와 관련된 이론적 시사점과 마케팅적 시사점 그리고 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제시하였다.

Abstract

The purpose of this research is to seek solution to invigoration of brand image of Hanwoo and its marketing strategy focused on regional Hanwoo brand among the nation’s agricultural specialty brands. For the data to check upon the research model and the hypothesis, survey was conducted, targeting the consumers(n=510) in Seoul, Gyeonggi Province and in Daegu Kwangyeok City. As for the analysis method, the structural equation method was used and the results were as shown under. First, the regional image and the brand image are relevant to each other. Second, regional agricultural specialty and the brand image are also relevant according to the statistics. Third, brand image and brand trust are again relevant. Forth, it is the same for the brand image and brand attitudes. Fifth, unlike the above four, brand image and the purchase intention are irrelevant. Sixth, brand trust and brand attitudes are again shown relevant. Seventh, the band trust and the purchase intention are also relevant. Eighth, the brand attitudes and the purchase intention are shown to be relevant, too. With the conclusion it had brought up the related theoretical implications, marketing implications, and the limitations of this research together with the future research directions.

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