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기업가지향성 및 시장지향성이 혁신성공과 기업성과에 미치는 영향

The Effect of Entrepreneurial Orientation and Marketing Orientation on the Innovation Success and Performance in Firms

김재호|박재환|윤인철
한국상업경영학회 (The Korean Academy of Business Management)|2011.05|상업경영연구 (Korean Journal of Business & Management)|제25권 제2호|pp. 243-265

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PerformanceMarket OrientationEntrepreneurial Orientation기업성과시장지향성기업가지향성혁신성공Innovation Success
주제분류경영학

초록

본 연구는 기술지향형 창업초기 기업들의 기업가지향성과 시장지향성이 혁신성공과 기업의 성과에 영향을 미치는 요안에 대한 연구가 목적이다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 기업가지향성. 시장지향성, 혁신성과, 기업성과에 대한 이론적 배경을 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하였다. 본 연구에서 제안된 연구모형은 창업기업가1 108명을 대상으로 SPSS 18 및 AMOS 7.0을 이용하여 분석하였다. 분석결과 첫째, 혁신성공은 기업의 기업성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 시장지향성의 구성요소인 경쟁자지향성 및 고객지향성은 혁신성공에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 셋째 기업가지향성의 구성요소 중 리스크테이킹은 혁신성공에 영향을 미치지 못하지만 혁신성은 혁신성공에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 시장지향성의 구성요소 중 경쟁자지향성은 기업성과에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 고객지향성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 기업가지향성의 구성요소인 리스크테이킹은 기업성과에 정(+)의 영향을 나타내는 것으로 혁신성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통하여 창업초기기업에 대한 정확한 정보를 제공함으로서 창업초기기업의 성장에 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

Abstract

The purpose of this study is to examine the factors influence performance of entrepreneurial orientation and market orientation throughout innovation success in the start-up venture company. The model test various theoretical research hypotheses relating entrepreneurial orientation, market orientation, innovation success and performance. Questionnaires have been collected during a november of 2010 and a total of one hundred eight has been considered valid. SPSS 18 AMOS 7.O have been utilized for deriving the study result. The result of hypotheses testing are as follow First, innovation success positively influence performance. Second, market orientation(customer orientation, competitor orientation) does not influence innovation success. Third, innovation one of factor in entrepreneurial orientation influence performance but risk-taking. Fourth, competitor orientation, one of factor in market orientation influence performance but customer orientation. Fifth, risk-taking one of factor in entrepreneurial orientation influence performance but innovation. The implication of the result of this study is very meaningful representing that to provide accurate information about the venture's growth.

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