본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

대학생들의 2018 평창동계패럴림픽 브랜드 지식, 브랜드 태도, 방문의사의 인과관계 분석

The Effects of Brand Knowledge of 2018 Pyeongchang Winter Paralympics upon Brand Attitude and Visiting Intention

오아라
한국특수체육학회 (Korean Society Of Adapted Physical Activity)|2017.09|한국특수체육학회지 (Korean Journal of Adapted Physical Activity)|제25권 제3호|pp. 25-40

0

조회

0

다운로드

8

인용

0

참고문헌

키워드

브랜드 태도Brand Attitude관람의도brand knowledge브랜드 지식평창동계패럴림픽Pyeongchang Winter Paralympicsbrand Image

초록

본 연구는 현재 대학생들이 평창동계패럴림픽에 대하여 어느 정도의 관심이 있는지 분석하고, 평창동계패럴림픽의 브랜드 지식이 브랜드 태도 및 방문의도에 어떠한 실질적인 영향을 미치는 영향을 알아보기 위한 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여, 실태조사 결과를 빈도분석과 구조방정식모형을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 평창동계패럴림픽 개최 인지 여부에서는 개최되는 것을 ‘알고 있다’는 응답자가 67.5%로 나타났고, 개최 인지 경로로는 ‘언론보도’가 69,0%로 가장 높았다. 평창동계패럴림픽 방문의사에서는 87.1%가 ‘방문할 의사가 없다’고 응답하였고, 방문의사가 없는 가장 큰 이유는 ‘거리가 멀어서’라고 응답하였다. 방문 의사가 있는 12.9% 중 방문하고 싶은 이유 중 가장 큰 요인은 ‘관람이 재미있을 것 같아서’로 나타났다. 현재 평창동계패럴림픽의 부족사항으로는 62.2%가 홍보가 부족하다고 응답하였다. 둘째, 평창동계패럴림픽의 브랜드 지식의 하위요인인 브랜드 인지는 브랜드 태도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지는 하위요인 중 대중적 이미지와 감각적 이미지가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 태도는 방문의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study is to analyze how much the current college students are interested in Pyeongchang Winter Paralympics, and to explore what practical effects Pyeongchang Winter Paralympics brand knowledge has on the brand attitude and visiting intention. To accomplish this purpose, the frequency analysis of the status research results was conducted and the structural equation model was analyzed as follows. First, 67.5% of respondents answered that they knew what was going on in Pyeongchang Winter Paralympics, and 69.0% of the respondents said that they were holding media reports, which is the highest in the root of opening recognition. In Pyeongchang Winter Paralympics, 87.1% of the respondents answered that they did not intend to visit. The biggest reason for not being willing to visit was 'the distance is far'. Among the 12.9% who are willing to visit, the most important reason to visit is 'Visiting seems to be interesting'. At present, 62.2% of the respondents said that Pyeongchang Winter Paralympics are lack of publicity. Second, brand recognition, which is a sub‐factor of brand knowledge of Pyeongchang Winter Paralympics, does not affect brand attitude. Among the sub‐factors of brand image, public image and emotional image were influenced. It was found that brand attitude affected the intention to visit.

참고문헌 (58)

  1. 김계수, "New Amos 7. 0 구조방정식모형분석" (2007), 한나래
  2. 김성겸, "프로농구 타이틀 스폰서십이 브랜드 인지도 및 선호도 브랜드 이미지에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (38), pp.363~372 (2009), 한국사회체육학회
  3. 김미성, "전통한식당의 브랜드 개성과 이용고객의 자아 이미지 일치성이 브랜드 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, 호텔관광경영학, pp.2005
  4. 김민정, "커피전문점의 원산지국가 이미지, 브랜드 이미지, 제품평가의 영향관계에 대한 연구", 석사, 조리외식경영학, pp.2011
  5. 김세윤, "스포츠용품기업의 기업-소비자 관계성이 브랜드태도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 17(3), pp.27~40 (2012), 한국스포츠산업경영학회
  6. 김용만, "스포츠이벤트속성과 참가만족도, 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도의 구조적 관계", 한국체육학회지, 51(5), pp.371~384 (2012), 한국체육학회
  7. 김용만, "K-리그의 브랜드인지도, 브랜드개성, 브랜드태도 및 지각된 가치가 브랜드충성도에 미치는 영향", 체육과학연구, 16(3), pp.160~175 (2005), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  8. 김용만, "프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 49(6), pp.425~435 (2010), 한국체육학회
  9. 김지태, "대중이 지각하는 2018 평창 동계패럴림픽 인식 및 브랜드화 방안", 한국특수체육학회지, 24(2), pp.53~65 (2016), 한국특수체육학회[DOI]
  10. 김창균, "농구와 휠체어농구 이미지 비교 분석", 한국체육과학회지, 21(4), pp.1127~1137 (2012), 한국체육과학회
  11. 나운봉, "한국소비자 라이프스타일 변화 및 향후 전망", pp.163~189 (2007)
  12. 박소현, "모브랜드 이미지가 확장브랜드에 대한 소비자 태도에 미치는 영향", 석사, 미용경영, pp.2011
  13. 박찬혁, "타이틀 스폰서쉽 인지도에 따른 브랜드 자산 구성요소에 대한 소비자 의식 분석", 한국스포츠산업경영학회지, 8(2), pp.303~320 (2003), 한국스포츠산업경영학회
  14. 변경원, "스포츠 콜라보레이션 브랜드 선택속성과 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도의 구조적 관계: 소비자 관여도에 따른 모형 비교", 한국스포츠산업경영학회지, 21(2), pp.1~19 (2016), 한국스포츠산업경영학회
  15. 배병렬, "Amos 7에 의한 구조방정식 모델링-원리와 실제-" (2007), 청람
  16. 송석록, "경제적 관점에서 본 2018 평창동계패럴림픽대회의 정책방향 연구", 한국특수체육학회지, 24(3), pp.177~185 (2016), 한국특수체육학회
  17. 신원상, "직전대회 사례분석을 통한2018 평창 동계 패럴림픽 대회 지속가능한 유산 제시", 한국체육과학회지, 25(1), pp.797~815 (2016), 한국체육과학회
  18. 안영주, "평창동계올림픽 자원봉사동기, 인정․보상, 연결성, 봉사활동 참가의도와의 관계연구 - 연결성의 매개효과를 중심으로 -", 관광학연구, 41(6), pp.191~204 (2017), 한국관광학회[DOI]
  19. 오지윤, "Intragroup Conflict Management for the PyeongChang Organizing Committee for the 2018 Olympic and Paralympic Winter Games : 2018평창동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회의 조직내 갈등관리", 박사, pp.2016
  20. "'이제 1년 남았다' 평창동계올림픽의 '위기와 희망'" (2017)[URL]
  21. 유종식, "호텔의 브랜드 자산이 브랜드 태도, 고객만족, 재방문 의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 서울지역 특급호텔 브랜드를 중심으로 -", 호텔관광연구, 18(2), pp.133~149 (2016), 한국호텔관광학회
  22. 유재하, "브랜드 자산의 구성 요소에 관한 연구 : 소비자와 브랜드간의 감성-관계를 중심으로", 박사, 광고학, pp.2004
  23. 이명식, "소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성요소들 간의 상호작용에 관한 연구", 소비문화연구, 6(3), pp.5~123 (2003), 한국소비문화학회
  24. 임기태, "스포츠 웹 사이트 특성이 브랜드자산 구축에 미치는 영향", 한국체육학회지, 43(5), pp.569~580 (2004), 한국체육학회
  25. 임승현, "대학생들이 지각하는 스포츠스타 이미지가 브랜드태도, 브랜드충성도, 브랜드이미지에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (52), pp.185~196 (2013), 한국사회체육학회
  26. 장병주, "부티크 호텔의 브랜드 가치가 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구", 대한경영학회지, 24(2), pp.817~835 (2011), 대한경영학회
  27. 추근도, "정권변동에 따른 장애인 체육정책 연구", 한국특수체육학회지, 16(4), pp.55~76 (2008), 한국특수체육학회
  28. 한은경, "브랜드 자산의 구성요소와 영향요인 관계에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 5(2), pp.69~115 (2003), 한국광고홍보학회
  29. "평창올림픽 ‘무관심’ 비상, 10명중 4명만 “관심”" (2017)[URL]
  30. 홍세희, "구조 방정식 모형의 적합도 지수 선정기준과 그 근거", 한국심리학회지 : 임상, 19(1), pp.161~177 (2000)
  31. Aaker, D. A., "Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name" (1991), The Free Press
  32. Aaker. D. A., "Building Strong Brends" (1996), Free Press
  33. Anderson, J. C., "Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach", Psychological Bulletin, 103(3), pp.411~423 (1988)
  34. Bigne, J. E., "Tourism image, evaluation variables and after purchase behavior : Inter-relationship", Tourism Management, 22(6), pp.607~616 (2001)
  35. Chapplelet, J., "Olympic Environmental Concerns as a legacy of the Winter Games", The International Journal of The History of Sport, 25(14), pp.1884~1902 (2008)
  36. DePauw, K. P., "Disability sports" (2005), Human Kinetic
  37. Dodds, W. B., "Effects of price, brand and store information on buyer's product evaluation", Journal of Marketing Research, 28(3), pp.307~319 (1991)
  38. Fullerton, G., "When does commitmentl ead toloyalty?", Journal of Service Research, 5(4), pp.333~344 (2003)
  39. Haugtvedt, C., "Personality and persuasion : Need for cognition moderates the persistence and resistance of attitude changes", Journal of Personality and Social Psychology, 63(2), pp.308~319 (1992)
  40. Keller, K. L, "Strategic Brand Management" (2008), Prentice Hall
  41. Keller, K. L., "Strategic Brand Management" (2003), Prentice Hall
  42. Keller, K. L., "Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equity", Journal of Marketing, 57(1), pp.1~22 (1993)
  43. Konecnik, M., "Customer-based brand equity for a destination", Annals of Tourism Research, 34(2), pp.400~421 (2007)
  44. Kotler, P. H., "Marketing Management" (1984), Prentice-Hall
  45. Kwun, D. J. W., "Consumers' evaluation of brand portfolios", International Journal of Hospitality Management, 26(1), pp.81~97 (2007)
  46. Low, G. S., "The measurement and dimensionality of brand associations", Journal of Product & Brand Management, 9(6), pp.350~368 (2000)
  47. Mahtani, K. R., "Can the London 2012 Olympics ‘inspire a generation’to do more physical or sporting activities? An overview of systematic reviews", BMJ open, 3(1), pp.2058~ (2013)
  48. Necunga, P., "Recall and consumer consideration sets influencing choice without altering brand evaluations", Journal of Consumer Research, 17(3), pp.263~276 (1990)
  49. Nunnally, J. C., "Psychometric theory" (1994), McGraw-Hill
  50. "평창올림픽 경기장건설비 1000억 급증, 왜?" (2015)[URL]
  51. "평창조직위 4천200억 못 받을 위기" (2015)[URL]
  52. "국민 52% “평창패럴림픽 모른다”" (2015)[URL]
  53. Sochi 2014 Olympic & Paralympic Winter Games Organising Committee, "Sochi 2014 Paralympic Orientation Workshop: Legacy Planning & Opportunities", ~ (2014)
  54. Yoo, B. H., "Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale", Journal of Business Research, 52(1), pp.1~14 (2001)
  55. A systematic review of the evidence base for developing a physical activity and health legacy from the London 2012 Olympic and Paralympic Games, "Weed, M.", Department of Health, ~ (2009)
  56. West, S. G., "Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications" (1995), Sage Publications
  57. Wilkie, W. L., "Consumer Behavior" (1990), John Wiely & Sons
  58. Zeithaml, V. A., "The behavioral consequences of servicequality", Journal of Marketing, 60(2), pp.31~46 (1996)

관련 논문AI추천

대중이 지각하는 2018 평창 동계패럴림픽 인식 및 브랜드화 방안김지태, 서은철, 신원상한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2016 · 제24권 제2호장애인스포츠 타이틀스폰서십에 의한 기업이미지가 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향오아라한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2010 · 제18권 제2호대중의 장애인스포츠인식 지각수준과 장애인스포츠 홍보이벤트 수용과의 관련성: KPC HOUSE를 중심으로서은철, 조창옥한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2019 · 제27권 제3호메가스포츠이벤트 개최에 따른 관여도,국가이미지 및 스폰서십 효과 분석김용재, 신승호, 임기태국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2013 · 제24권 제3호메가 스포츠이벤트에 대한 안전인식이 관람의도에 미치는 영향: 2018 평창 동계올림픽을 중심으로공태명, 황재연한국경찰학회 · 한국경찰학회보2017 · 제19권 제6호휠체어스포츠경기 관람객의 지체장애인스포츠이미지가 장애태도에 미치는 영향김경진, 오아라한국특수체육학회 · 한국특수체육학회지2018 · 제26권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (11건)

Adapted golf program이 지적장애 청소년의 운동수행 및 타이밍능력에 미치는 영향김동민, 이용호pp. 1-12Pre-Service Physical Educators’ Emotional Reaction to Challenging Behaviors오현경, 이재원pp. 13-24발달재활서비스로서 특수체육서비스를 이용하는 부모들이 지각하는 서비스 질, 만족도, 재이용 의사에 관한 연구최승권, 엄구원pp. 41-56장애아동 발달재활 서비스로서의 심리운동 전문성과 효과 탐색유진호, 강유석pp. 57-69특수아동 부모의 심리운동 프로그램 선택 속성에 대한 우선순위 분석정기천, 서덕원pp. 71-82
원문 보기