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뉴미디어 초기수용의 영향요인에 관한 연구: 혁신성, 과시성향, 기기인식을 중심으로

A Study on the Determinants of Early Adoption of New Media: Focused on Innovativeness, Conspicuous Consumption, Perception of New Media Characteristics

박은아
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2008.03|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제19권 제1호|pp. 93-113

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Technology Acceptance Model뉴미디어DMB소비자 혁신성consumer innovativeness기술수용이론기술혁신제품early adopters혁신소비자technological innovation productDMB(digital multimedia broadcasting)
주제분류경제학

초록

본 연구는 혁신적 뉴미디어를 다른 사람보다 먼저 수용하는 초기수용자들(early adopters)의 심리적 특성을 알아보고자 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 사용자와 비사용자를 대상으로 혁신성, 과시성향과 같은 소비심리적 특성을 비교하였다. 또한 기술수용모델(TAM)에서 주장한 혁신제품의 유용성과 용이성 지각이 DMB 수용에 영향을 미치는지 알아보고자 기기인식에서의 차이를 살펴보았다. DMB 초기수용자들은 비사용자에 비해 혁신성이 유의하게 높고, 과시성향 또한 높은 것으로 나타났으며, DMB에 대한 인식에서도 유용성 측면에서 유의미한 차이를 보여주었다. 소비심리적 특성과 기기인식, 매체이용량, 그리고 인구통계적 지표를 가지고 DMB 수용여부를 예측한 결과 혁신성과 과시성향, DMB의 유용성인식, 용돈과 연령, 학력이 DMB 초기수용 여부를 예측하는 요인으로 나타났고, TV 시청량이나 인터넷 이용시간 등 미디어 이용량은 DMB 초기수용자들이 비사용자에 비해 유의하게 높은 것으로 드러났지만 미디어 이용량이 DMB 수용 여부를 예측하는 데 유의한 변인은 아닌 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 기술혁신형 미디어 제품의 확산가능성을 예측하기 위해 검토해야 할 소비심리적 변인들의 중요성에 대해 논의하였고, 본 연구의 한계에 대해서도 지적하였다.

Abstract

The aim of this study is to find out the determinants of early adoption of DMB, which is a technological innovation product. For the purpose of this research question, the survey sample was constructed two kinds of respondents. One is one hundred eight DMB users, and the other is eighty non-users. The results were that DMB users and non-users had different in degrees of innovativeness, perceived usefulness of DMB, conspicuous consumption tendency, TV viewing motives, TV viewing time and internet usage time. Findings strongly suggest that the determinants of early adoption of DMB is consumer's innovativeness, perceived usefulness, conspicuous con- sumption tendency, age, sex, education level and personal spending level. These results lead to conclusion that main determinants of early adoption of technological innovation product are coming from consumer's psychological factors like perception of innovation product in terms of usefulness, consumer's innovativeness, not from economic, technological market factors.

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