DMB 이용자의 특성에 따른 모바일 미디어 이용과 광고 태도에 대한 연구
A study on the differences of mobile media use and attitude toward advertising as Determined by DMB user's Profiles
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초록
본 연구에서는 DMB 이용자 집단과 비이용자 집단을 비교하여 두 집단 간의 인구통계학적 특성과 사회심리학적 특성의 차이를 밝히고자 하였다. 또한 두 집단의 모바일 미디어 이용행태와 모바일 미디어 광고 태도에 어떠한 차이점이 있는지 알아보고자 하였다. DMB 이용자 200명, 비이용자 200명을 대상으로 웹 서베이 방식 설문 조사 결과 DMB 이용자 집단은 비이용자 집단에 비해 남성, 20~30대, 고소득, 고학력 비율이 다소 높았으며, 혁신정도와 의견선도성도 높게 나타났다. 미디어 이용에 있어서는 TV, 라디오, 신문의 기존 매체 이용량은 차이가 없었지만 모바일 미디어의 이용량은 DMB 이용자들이 더 많았다. 혁신정도와 의견선도성은 모바일 미디어 이용에 영향을 주는 요인으로 검증되었다. 모바일 광고에 대한 태도는 DMB 이용자들이 더 긍정적이었고, 의견선도성은 모바일 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 휴대폰 통화량이 적을수록, 문자와 부가서비스 이용량이 많을수록 광고태도가 긍정적인 것으로 나타났다. DMB의 가입자 수 확보와 광고 판매 수익은 DMB 서비스 활성화를 위한 필수 요소들이다. 이러한 의미에서 DMB 이용자 특성과 모바일 미디어 이용행태 및 광고태도를 분석한 본 연구는 매우 중요한 의미를 가진다.
Abstract
This study examines the differences of demographic and social-psychologic characteristics between the group of DMB users and the group of non-users. In addition, this study also explored the mobile media usage and attitude toward mobile advertising of the DMB users. The web-survey was conducted for 200 DMB users and 200 DMB non-users. As the result, DMB users were identified as higher rate of male, 20~30 ages, higher level income and education. They are more innovative and has a strong opinion leadership. It shows that DMB users usually consume the traditional media (TV, radio, newspapers) as same as DMB non-users in a day, however, they spend time with the mobile media more than non-users do. Innovativeness and opinion leadership appeared the significant factors affect using of mobile phone. DMB users group has more optimistic attitudes toward mobile phone advertising than those of non-users. The results of this study imply that DMB users' profiles and characteristics, it would be useful to activate DMB service industry.
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