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한국과 일본 소비자의 디지털문화콘텐츠의 저작권인식과 소비의도

A Study of Copyright Recognition and Consuming Intention on Digital Cultural Contents of Korean and Japanese Consumers

이경희|김기옥|황혜선
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2013.03|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제24권 제1호|pp. 273-296

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Theory of Reasoned Action디지털문화콘텐츠(Digital cultural contents)저작권인식(Copyright recognition)합리적 행동이론(Theory of Reasoned Action)소비태도(Consumption attitude)주관적 소비규범(Subjective consumption norm)소비의도(Consuming intention)Digital cultural contentsCopyright recognitionConsumption attitudeSubjective consumption normConsuming intention
주제분류경제학

초록

본 연구는 상대적으로 디지털문화콘텐츠 산업이 큰 일본과 비교해 디지털문화콘텐츠 저작권인식과 소비의도에 대한 차이를 살펴보고 디지털문화콘텐츠의 합법적인 소비의사결정에 영향을 미치는 요인을 규명하고자 하였다. 먼저합리적 행동이론을 바탕으로 디지털문화콘텐츠의 소비태도와, 주관적 소비규범이 소비의도에 영향을 미치는 것으로연구모형을 수립하였으며, 이때 저작권인식이 디지털문화콘텐츠의 소비태도와, 소비의도에 각각 영향을 미치는 것으로 모형을 설정하였다. 실증분석 결과, 한국소비자의 경우 일본에 비해 저작권인식이 높았으나 이를 바탕으로 형성된 긍정적인 소비태도가 합법적 소비의도에 미치는 영향력이 상대적으로 작게 나타나고 있었다. 디지털문화콘텐츠소비의도의 구조방정식모형 분석결과, 한국과 일본 두 모형의 통계적 차이는 없어 한국과 일본의 디지털문화콘텐츠소비의도가 형성되는 양상이 비슷한 것으로 나타났다. 이는 양국 산업규모의 차이에도 불구하고 한국과 일본의 합법적 소비의도를 형성하는 요인의 구조가 크게 차이가 없음을 의미한다. 또한 한국의 저작권인식 수준이 일본에 비해 높게 나타났다는 점은 한국의 디지털문화콘텐츠 시장이 성숙될 수 있는 기반은 마련되어 있으나, 이를 실제 합법적 소비행위로 이끌 수 있는 요인이 부족함을 보여준다. 본 연구는 디지털문화콘텐츠의 소비행위를 합리적 행동이론에 근거하여 설명하면서 소비자의 저작권인식 수준을 모형에 포함함으로써 디지털문화콘텐츠의 소비와 관련된소비자의 지식과 태도, 행위를 하나의 모형에서 확인하였다는 점에서 의의를 가진다

Abstract

This study aimed to examine the differences in recognition of copyright and consumptionintention between Korean and Japan consumers and to identify the factors affecting legalconsumption decision of digital cultural contents. The result of this study would contribute togeneral understanding of digital cultural contents consumption. The results of this study are asfollows. First, based on the theory of planned behavior, the study model was established that theattitudes of digital culture content, subjective norm, perceived behavioral had an impact onconsumption intention. It was also set that the recognition of copyright had an effect on theattitudes of digital culture content and consumption intention. According to the empiricalanalysis, it showed that Korean consumers had higher recognition than the Japanese consumersbut the effect of positive consumption attitudes formed based on this on legal consumptionintention was relatively small. This study analyzed the structural equation model of consumption intention of digital culturalcontent between Korean and Japanese consumers. The results showed that there was nostatistical difference between the two models and consumption intention of digital culturalcontent was similarly formed between Korea and Japan. It can be said that the foundation wasestablished for the development of the digital cultural content market in Korea but there is ashortage of factors leading this by practical legal consumption behaviors in that there was notmuch difference in the structure of factors that form legal consumption intention in Korea and Japan regardless of the difference in industrial scale of both countries and Korean consumersshowed higher level of recognition rather than the Japanese consumers. This study is significant that the consumers' knowledge, attitude and behavior related toconsumption of digital cultural content were confirmed in one model by including the level ofrecognition of copyright in the model while explaining the consumption behavior of digitalcultural content based on the theory of planned behavior

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