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선의적 부러움의 다차원 개념 척도개발 및 검증: 2030세대를 대상으로

Multidimensional Scale Development and Validation of Benign Envy: Focused on 2030 Generation

서미옥|윤성욱
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2024.02|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제35권 제1호|pp. 1-22|DOI http://dx.doi.org/10.35736/JCS.35.1.1

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척도개발Scale Development동경존경Respect소유욕Benign EnvyPossessiveness선의적 부러움다양한 타당성YearningVarious Validity
주제분류경제학

초록

선의적 부러움은 소비자 행동을 자극하는 생산적 반응이며, 소비자 선택에 있어서 중요한 역할로 인해 이에 대한연구의 필요성이 대두되고 있다. 하지만 현재 국내 대부분 연구에서 사용하는 선의적 부러움 척도는 미국에서 개발된 단일문항 또는 단일차원 척도를 번안하여 사용하는 실정이다. 선의적 부러움은 복잡하고 다양한 감정으로 이루어진 다차원 개념으로 예측되지만, 현존하는 척도는 단일차원이라는 또 다른 문제점도 존재한다. 이에 본 연구는 다양한 예비 연구와 본 연구들을 통해 엄격한 척도개발 과정을 거친 선의적 부러움 척도를 개발하였다. 선행연구, 설문조사, FGI를 통해 개발한 156개 문항을 대상으로 내용타당성 평가를 거쳐 최종 36개 문항이 예비문항으로 확정되었다. 연구 1에서는 36개 문항에 대한 척도정제, 요인구조 확인, 신뢰성 확인, 그리고 집중및 판별타당성 검증을 하였다. 연구 2에서는 추가적인 척도정제와 확인적 요인분석을 통한 다양한 검증이 이루어졌으며, 연구 3에서는 최종 척도를 재검증하고 법칙타당성도 살펴보았다. 본 연구에서 개발한 선의적 부러움 척도는 3개 요인으로 이루어진 12개 문항으로 확인되었다. 3개 요인은 소유욕, 동경, 존경으로 명명되었으며, 각 요인 당 4개 문항으로 구성되었다. 본 연구를 통해 국내외 최초로 다차원 개념의 선의적 부러움 척도를 개발하였으며, 그에 따른 이론적 및 실무적 시사점을 기술하고 향후 연구 주제에 대한제언도 제시하였다.

Abstract

Benign envy is a productive response to stimulate consumer behavior and plays an important role in consumer choice, thus research on the topic is required. However, most Korean studies have adapted the benign envy scale which was developed as a single item or unidimensional concept in the U.S. Envy is expected as a multidimensional construct that is made up of complex and diverse emotion, thus the unidimensional envy scale seems to be another problem. This study conducted various pilot and main research and developed benign envy scale through a rigorous scale development process. One hundred fitty six items were drawn via previous research, questionnaire survey, and focus group interview. Then, a content validity confirmed 36 items as an item-pool. The study 1 performed scale purification, factor structure, reliability, convergent and discriminant validity regarding the 36 items. The study 2 conducted additional scale purification and various assessment using a confirmatory factor analysis, the study 3 reassessed the scale and investigated the nomological validity. The results of this study confirmed that the benign envy scale consist of three factors and 12 items in total. The three factors were called desire, emulation, and respect. This research is a primary study that developed a multidimensional benign envy scale. Theoretical and managerial contributions of the study is described and future research agenda is also suggested.

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