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소비욕구 측정을 위한 척도개발

A Development of a Scale for Measuring Consumption Want

김민정|김기옥
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2008.03|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제19권 제1호|pp. 1-23

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wantneedconsumption wantconsumption want scale
주제분류경제학

초록

본 연구는 현대사회에서 소비욕구가 어떻게 체계화되고 어떠한 요인들로 구성되는지 파악하고, 현대 소비사회에서 더욱 다양하게 나타나는 소비욕구를 측정할 수 있는 타당성과 신뢰성을 갖춘 척도를 개발하는 것을 목적으로 하였다. 본 연구에서의 소비욕구(consumption want)는 ‘인간이 소비생활을 영위함에 있어서 경제적 효용과 같은 기본적이고 절대적인 것에 대한 필요의 개념을 넘어서는 것으로서, 물질적·정신적으로 더욱 풍요로운 소비를 위해서 주관적으로 원하거나 바라는 소비 소망’으로 정의하였다. 또한 소비(consumption)는 경제적 효용과 같은 물질적 효용을 넘어서는 것으로, 소비가 지니는 사회적, 그리고 심리적 의미를 지닌다. 소비욕구 척도개발을 위해서 타당도 검증절차에 따라 두 단계의 연구과정을 거쳤는데, 연구1에서는 소비욕구를 측정할 수 있는 측정항목을 개발함으로써 20대 이상의 성인 소비자 500명을 대상으로 척도의 신뢰도와 수렴타당도와 판별타당도를 검증하였다. 또한 연구 2에서는 20대 이상의 소비자 1000명에게 연구1에서 개발된 측정항목을 적용해 척도의 신뢰도와 타당도를 재검증하고, 소비욕구에 따른 소비행동의 차이를 살펴봄으로써 척도의 예측타당도를 검증하였다. 연구결과, 소비욕구는 9개의 요인(인지의 욕구, 성취의 욕구, 안정의 욕구, 심미의 욕구, 쾌락의 욕구, 관계의 욕구, 편승의 욕구, 차별화의 욕구, 과시의 욕구)의 28개 측정항목으로 개발되었다. 본 연구에서 개발된 소비욕구 측정을 위한 척도는 소비자 특성에 따른 소비욕구를 파악함으로써 소비트렌드를 예측하거나, 특성별 소비자교육프로그램을 개발하는 등 관련분야의 연구를 수행하는데 기초자료로 활용될 수 것으로 기대된다.

Abstract

This study aim to develop scale containing validity and reliability which measure consumption want in order to investigate what factors consumption want consisted of in modern society and comprehend modern consumption society.As the ‘need’ in this paper has definition of scarcity, it can be translated into the basic necessary condition while the ‘want’ is defined as eager wishing to satisfy things that someone hopes without definition of necessity. And the ‘desire’ can be defined as specific passion for special things and it has existed in the relationship of society. Therefore, on the basis of above explained definitions, the ‘consumption want’ is existed over basic necessary need for the consumption life such as economic utility and is defined as subjective consumption hope for more abundant consumption. There are two levels of research process to develop scale for consumption want. The first research is by suggesting measurable items in which the data was collected through an interview of 500 adults range over 20 years old. The aim of first research to verify reliability, convergent validity and discriminant validity of scale.With measurable items developed in the first research, the second research is by reverifying reliability and validity of scale, also investigating the differences among consumption behaviors for consumption want in order to examine predictive validity of scale. The data was collected through an interview of 1000 adults age 20 years above. The result of this study indicated that 28 measurable items were developed to scale including 9 factors for consumption want such as recognition, achievement, stability, aesthetic, pleasure, relationship, fashion pursuit, discrimination, conspicuousness.

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