두 개의 『삼체』— 미중 플랫폼 경쟁 속 궈차오와 세계화 딜레마
Two Versions of The Three-Body Problem: Guochao and the Globalization Dilemma amid US-China Platform Competition
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초록
본고는 류츠신의 휴고상 수상작을 각색한 두 편의 『삼체』―텐센트판과 넷플릭스판―를 비교 분석함으로써, 중국의 궈차오와 중국문화 세계화 사이의 딜레마를 고찰한다. 텐센트판 『삼체』는 애국주의 정서와 궈차오 현상의 힘을 바탕으로 본토에서 상당한 성공을 거두었지만, 텐센트의 플랫폼 이원화 구조로 인해 통합된 데이터 분석과 일관된 추천 알고리즘이 불가능해 글로벌 확산에는 한계를 보였다. 반면, 영어권 시청자를 겨냥해 막대한 투자를 통해 제작된 넷플릭스판 『삼체』는 국제적인 가시성을 확보하는 데 성공했으나, 중국적 요소를 상당 부분 배제함으로써 중국문화를 해외에 알릴 수 있는 잠재력을 약화시켰다. 본고는 플랫폼 구조, 데이터 정책, 추천 시스템, 시청자 반응 분석을 통해 궈차오와 중국문화 세계화 사이의 핵심 딜레마를 다음과 같이 분석한다. 우선 궈차오 기반 문화 콘텐츠는 중국의 거대한 내수 시장 덕분에 수치상으로는 '글로벌’한 위치에 도달할 수 있지만, 플랫폼 간의 구조적 통합과 알고리즘 연계가 결여된 상황에서는 실질적인 글로벌 영향력을 갖기 어렵다. 반대로, 궈차오 정서를 제거한 국제판 콘텐츠는 전세계적으로 성공할 수는 있어도, 중국문화 세계화에는 크게 기여하지 못한다. 이 같은 딜레마를 해결하기 위해서는 연합학습 등 플랫폼 이원화 문제에 대한 대안을 마련하고 콘텐츠 품질을 향상시키기 위한 노력이 요구된다.
Abstract
This paper examines the dilemma between China’s Guochao (nationalistic consumption trend) and the globalization of Chinese culture through a comparative analysis of two adaptations of Liu Cixin’s Hugo Award-winning novel The Three-Body Problem — the Tencent-produced Chinese version and the Netflix-produced English version. The Tencent adaptation achieved significant domestic success, fueled by patriotic sentiment and the momentum of the Guochao phenomenon. However, due to Tencent’s bifurcated platform structure, integrated data analysis and consistent recommendation algorithms were not possible, which limited the show's global reach. In contrast, the Netflix version, produced with substantial investment and targeted at English-speaking audiences, succeeded in attaining high international visibility. Yet, by excluding many Chinese cultural elements, it weakened its potential as a vehicle for promoting Chinese culture abroad. Through an analysis of platform architecture, data policies, recommendation systems, and audience reception, this paper identifies a central dilemma between Guochao and the globalization of Chinese culture. On the one hand, Guochao-driven cultural content can appear statistically “global” due to China’s massive domestic market. However, without structural integration and algorithmic continuity across platforms, it struggles to achieve substantive global influence. On the other hand, internationally adapted content stripped of Guochao sentiment may succeed on a global scale but contributes little to the globalization of Chinese culture. To address this dilemma, the study argues for the need to resolve platform fragmentation—potentially through approaches like federated learning—and to improve the quality of cultural content.