중국 OTT 플랫폼 국제판을 통한 중국 콘텐츠 세계화 전략의 한계 - 플랫폼 이원화와 추천 알고리즘의 관계를 중심으로
Limitations of China’s Content Globalization Strategy through International Versions of Chinese OTT Platforms: Focusing on the Relationship between Platform Dualization and Recommendation Algorithms
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초록
본고는 중국판과 국제판을 철저히 구분하는 중국 OTT 플랫폼의 이원화 전략이 중국 대중문화 콘텐츠 및 중국문화 세계화에 미치는 영향을 텐센트비디오와 아이치이를 중심으로 분석하고자 한다. 일원화된 글로벌 플랫폼에서, 협업 필터링은 로컬 콘텐츠를 글로벌 이용자에게 가장 효과적으로 노출시킬 수 있는 추천 알고리즘이다. 반대로, 플랫폼 이원화는 로컬 이용자와 글로벌 이용자 사이의 연결을 저해하고 데이터를 분리시킴으로써 협업 필터링을 통해 로컬 콘텐츠가 글로벌 콘텐츠로 부상할 가능성을 차단한다. 따라서 중국이 자국 콘텐츠 및 문화를 세계화하기 위해서는 플랫폼 상에서 중국 이용자와 글로벌 이용자가 연결될 수 있는 보다 근본적인 방안을 모색할 필요가 있다.
Abstract
This paper aims to analyze the impact of the dualization strategy employed by Chinese OTT platforms, which strictly separate domestic and international versions, on the globalization of Chinese content and Chinese culture, focusing on Tencent Video and iQIYI. On unified global platforms, collaborative filtering serves as the most effective recommendation algorithm for exposing local content to global users. In contrast, platform dualization hinders the connection between local and global users and separates data, thereby blocking the possibility of local content emerging as global content through collaborative filtering. Therefore, for China to globalize its content and culture, it is necessary to explore more fundamental approaches that enable connections between Chinese and global users on platforms.