홈퍼니싱 텍스타일 디자인 개발을 위한 플로랄 홈 제품 구매 의도 및 선호도 분석 -집콕 30~40대 여성 소비자의 Pleasing 플로랄에 관한 감성을 중심으로-
Analyzing the Purchase Intention and Preference of Floral Home Products for Home Furnishing Textile Design Development -focusing on the emotions of female consumers in their 30s to 40s on pleasing florals-
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초록
본 연구는 COVID로 인하여 집에 있어야 하는 집콕이라 불리는 소비자들의 홈에 플로랄이 배치되어있을 때, Pleasing 감정을 느끼는지를 파악하고 플리징한 플로랄에 관한 감성을 차원화하여 이 감성요인들이 플로랄 홈 제품 구매 의도에 영향을 미치는지 확인하고자 하였으며, 라이프스타일 유형에 따른 서로 다른 집단들이 선호하는 플로랄 유형과 선호 이미지를 규명해봄으로써 텍스타일 디자인하기위한 방향감을 제시하는 데 연구의 목적을 두었다. 연구 방법은 30~40대 여성 소비자를 대상으로 설문지 법을 사용하여 편의추출에 의한 자료를 수집하고 통계분석을 시행하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 응답자들은 플로랄의 자극에 따라 ‘즐거운, 행복한, 희망적인, 편안한, 만족스러운, 좋아하는, 기쁜’의 감성을 느끼는 것으로 확인되었다. 둘째, 플리징 플로랄에 관한 감성 요인이 요인 1(편안함/즐거움)과 요인 2(행복과 희망)의 2개의 차원으로 분류되었고 이 감성 요인들이 플로랄 홈 제품 구매의도에 통계적으로 유의미하게 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 매스 형태의 장미와 수국이플리징한 감성이 높아지며, 벚꽃의 향긋, 은은한 달콤한 향과 프리지어의 싱그러운 향이 플리징한 감성이 높아진다는 결과를 확인하였다. 넷째, 홈 제품 구매 의도에 형태적 요인보다는 향기에 의한 플로랄 선호도가 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 베딩류는 벚꽃 향과 모란꽃 향, 소품류는 로즈마리 향, 네롤리오렌지 향의 선호 감성이 구매 의도에 영향을 주는 변수임을 확인하였다. 다섯째, 라이프스타일에 따라서 3개의 군집이 형성되었고 ‘디지털 즐기기’집단, ‘우울/취미활동’ 집단은 모던한>세련된 순으로 ‘무관심’ 집단보다 홈 제품 이미지를 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한, 가장 플리징이 되는 플로랄 패턴 분석에서는 잔잔한 꽃(야생화류)의 패턴 선호도가 가장 높게 나타났다. 이러한 결과로 플리징플로랄은 시각적, 후각적 요소 및 라이프스타일에 따라 다양하게 집콕 소비자의 감성을 자극하여 홈제품의 구매 의도를 유도할 수 있을 것으로 사료된다.
Abstract
This study aims to identify whether the consumers would feel pleasing emotions when floral patterns are placed in their homes during 'zipcok' which means 'stay-at-home' in Korean due to COVID and to dimension the sensitivity of florals to determine whether these affect floral home product purchase intentions. The purpose of the study was to present a sense of direction for designing textiles by identifying the preferred floral types and preferred images of different groups depending on lifestyle types. The research method used a questionnaire for female consumers in their 30s and 40s, collected data by convenience sampling, and conducted statistical analysis to obtain the following conclusions. First, women felt the sensibility of 'joyful, happy, hopeful, comfortable, satisfactory, liking, joyful' by the floral stimulation. Second, the emotional factors with the pleasing floral were classified into two dimensions, factor 1(comfort/pleasure) and factor 2(happiness and hope), and these factors had a statistically significant influence on the purchase intention of floral home products. Third, the more prefer the mass-shaped rose and hydrangea, and the the the scent of cherry blossoms and the fresh scent of freesia, the better pleasing sensibility. Fourth, we realized that floral preference by scent rather than morphological factors affects the purchase intention of home products. Fifth, according to the lifestyle, three clusters were formed, The ‘digital enjoy’, and ‘depressed/hobby activity’ cluster preferred more than the ‘indifferent’ group in the order of modern>sophisticated home image. Generally the most preferred floral pattern was calm flowers(wild flowers) in their home products. Pleasing Floral stimulates the emotions of Zipcok consumers in various ways according to their visual, olfactory elements, and lifestyle, and the purchase intention of home products.
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