국가브랜드 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 체크리스트 제안 -국가브랜드 가치평가 요인에 기초하여-
Brand Identity Checklist for National Enhancement -based on national brand valuation factors-
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글로벌 시장에서 기업 간, 국가 간 경쟁이 심화되면서 많은 국가들은 긍정적 이미지 구축 및 브랜드가치 향상을 위해 국가브랜드 전략을 수립하고 있다. 이에따라 국가브랜드와 관련된 연구들은 지난 20 년 동안 외교, 경제, 마케팅 분야 등에서 진행되었으나, 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 구성요소 접근방법 및 실제 적용 도구에 관한 연구는 부재하다. 국가브랜드 아이덴티티는 기업브랜드 아이덴티티와는 차별화되는 국가브랜드 평가 요인에 근거하여 그 특성이 추출될 필요가 있다. 따라서 본 연구는 확장된 개념의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소를 제안하고, 국가브랜드의 특성 및 국가브랜드 가치평가 요인에 근거하여 국가브랜드 전략 수립과 실행에 활용할 수 있는 기초적인 자가 체크리스트를 제안하는것을 목적으로 한다. 연구방법 및 내용은 문헌 고찰을 통해 국가브랜드에 대한 개념을 정리하고, 국가브랜드 가치평가 요인과 브랜드 아이덴티티 구성요소를 종합하여 국가브랜드 가치 향상을 위한 브랜드 아이덴티티 체크리스를 제안하는 것이다. 본 연구에서는 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가브랜드 가치평가 요인을 4개의 항목으로 분류하고, 이를토대로 총 20개 항목의 체크포인트를 제안하였다. 또한 브랜드 아이덴티티는 캐퍼러, 아커, 캘러, 뉴마이어의 이론을 재구성하여 4개의 대항목, 11개의 중항목, 24개의 소항목으로 세분화하여 체계화시켰다. 본 연구에서 제시한 국가브랜드 아이덴티티는 국가브랜드의 특성, 국가브랜드 가치평가 요인, 브랜드 아이덴티티를 종합적으로 분석하고 변인들 간의 관계성에 기초하여 접근하였다. 그 결과, 24 개의 항목의 국가브랜드 아이덴티티 구성요소와 국가브랜드 가치평가 시 요구되는 20개의 항목의 체크포인트로 구성된 국가브랜드 아이덴티티 평가 및 측정 체크리스트를 제안하였다.
Abstract
As competition between companies and countries intensifies in the global market, many countries are establishing national brand strategies to build a positive image and enhance their brand value. Studies related to nation branding have been conducted in various fields including design for the past 20 years. However there are not many studies that present proposals on how to build national brand identity and actual application tool to improve the national brand value. The national brand identity needs to be extracted based on the national brand evaluation factors that are differentiated from the corporate brand identity. Therefore, the purpose of this study is to propose an extend concept of national brand identity components and a basic self-checklist that can be used to establish and implement national brand strategies based on national brand characteristics and national brand valuation factors. The research method and content are to organize the concept of the national brand through literature review, and to propose a national brand identity checklist by synthesizing the national brand valuation factors and brand identity components. In this study, by combining the NBI, BSI, and SERI-PCNB NBDO measurement methods, the national brand valuation factors were classified into 4 group, and a total of 20 checkpoints were proposed. In addition, Brand Identity reorganized the theories of Kapferer, Aaker, Keller, and Neumeier, subdivided them into 4 large items, 11 medium items, and 24 sub-items. The national brand identity presented in this study was approached based on a comprehensive analysis of the characteristics of the national brand, the factors of national brand valuation, and the brand identity, and the relationship between the variables. As a result, we proposed a national brand identity valuation and measurement checklist consisting of 24 items of national brand identity components and 20 checkpoints required for national brand valuation.
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