국가브랜드 측정평가 요인에 기반한 국가브랜드 평가 상위국에 대한 사례연구- 독일·프랑스·미국·일본 등 4개국을 중심으로 -
A Case Study of Top Countries in the National Brand Ranking Based on National Brand Measurements and Evaluation Factors- Focused on the Germany, France, US, and Japan -
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초록
본 연구는 국가브랜드 평가 상위국의 현황 및 실태를 살펴보고, 국가브랜드 전략 수립에 참고 가능한 요인 도출 및 시사점 제시를 목적으로 진행되었다. 연구방법은 문헌조사를 통해 NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO 측정법을 종합하여 국가브랜드 전략에서 고려해야할 요인을 3개의 대항목과 13개의 소 항목으로 구분 짓고, 이를 분석도구로 활용하여 사례조사를 실시하였다. 조사대상은 국가브랜드 순위 상위국가인 독일·프랑스·미국·일본 등 4개국이다. 사례조사 결과, 국민의 능력, 외국인 인식도, 준법정신, 글로벌 의식으로 이루어진 국민성은 국가별로 정도 및 추구 방향에 차이가 있으나, 문화 및 제품·서비스의 근간이 되므로 국가브랜드 기획 단계부터 접목되어야 한다. 대중문화, 관광이미지, 인적요인, 자연경관, 역사적 산물로 구성된 문화·유산은 타 국가와 차별화된 홍보 전략이 필요하며 이를 통해 국가이미지를 구축하고 경쟁력을 도모해야 한다. 디자인, 기술, 경쟁력, 혁신성으로 이루어진 제품·서비스는 국민의 특성 및 능력, 문화가 반영된 결과로, 인지도 및 신뢰도를 강화시킴으로써 국가브랜드 가치를 향상시키고 성공적인 국제관계를 이끌어야 한다. 향후 연구를 통해 추출한 요인에 우리의 강점을 접목하여 국제사회에서 선도적 역할을 할 수 있는 체계적 방법과 전략을 통한 경쟁력 향상 방안을 마련해야 할 것이다.
Abstract
This study examines the status and situation of the top countries in the national brand ranking, and aims to derive the factors that can be used to establish a national brand strategy and present the implications. Through the literature review, the NBI, BSI, SERI-PCNB NBDO measurement methods were synthesized, and factors to be considered in national brand strategy were divided into 3 large items and 13 sub-items. Based on this, we conducted case study in 4 countries, including Germany, France, the United States, and Japan. As a result, nationality composed of people's ability, foreigner awareness, law-abiding spirit, and global consciousness differs in the degree and direction of pursuit by countries. However, since it is the basis of culture, products, and services, it must be incorporated from the planning stage of the national brand. Culture·heritage composed of popular culture, tourism image, human factors, natural scenery, and historical assets is a promotional strategy differentiated from other countries. Therefore, it is necessary to build a national image and promote competitiveness through this. Products·services consisted of design, technology, competitiveness, and innovation is the result of reflecting the characteristics and capabilities of the people, and culture. Therefore, it is necessary to enhance the national brand value and lead successful international relations by strengthening the recognition and credibility. Therefore, as a future task, we need to prepare a way to improve competitiveness through systematic methods and strategies that can take a leading role in the international community by combining our strengths.
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