국가 브랜드 이미지의 전략적 관리를 위한 비주얼 아이덴티티에 관한 연구
A Study on the Visual Identity for Strategic Management of National Brand Image
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
국가를 하나의 랜드처럼 규정하고 략 리를 펼칠 수 있는 요소로 바라보는 시각은 한 국가가 지닌 기술 이면서 총체인 신념이나 정보 측면의 총합이다. 국가 랜드 이미지의 략 리에 있어 어떠한 아이콘 을 가질 것인가는 이 문제의 시발이다. 부분의 사람들은 시각 연상 이미지를 통해 랜드 이미지를 형성 하기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 한국의 국가 랜드 이미지를 략으로 리하기 한 출발에서 비주 얼 아이덴티티의 근을 어떻게 할 것인가에 한 탐색을 시도하다. 연구결과 총 4개의 유형이 발견되었는데, 각각을 <통 표 이미지>, <한류 콘텐츠형 이미지>, <체험 친숙형 이미지>, <국가 상징형 이미지>로 명명화 하다. 이를 바탕으로 각 유형별 특성 분석과 함께, 한국의 국가 랜드 이미지 리를 한 비주얼 아이덴티티 의 근에 해서 의미를 재분석 하다. 한 다양한 활용가치 소스를 개발하고, 로벌 커뮤니이션 략을 한 총 5가지의 실질인 지침을 제시하다.
Abstract
The perspective that the execution of brand strategy is not only restricted on products but also applied on a country can make the enhancement of a national image. Prior to this, an exploration for a national image icon must be implemented. Because it is believed that people recognize the certain country through the image icon. Therefore, this research showed how we should search and establish the image icon for South Korea’s visual identity. The research adopted the Q-methodological Approach and have discovered 4 categories of images. The first type is “traditional and representative image”, the second is “K-culture image”, the third is “participatory image” and the fourth is “symbolistic and representative image”. The brand image for South Korea’s has been reestablished based on the analysis of each type. Finally, the practical global communication strategies have been constructed with the newly constructed brand image.
참고문헌 (31)
- 김명전, "국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지지형에 관한 연구", 박사, 방송학, pp.2006
- 김유경, "소비자-브랜드 관계(Brand Relationship) 유형과 영향요인에 관한실증연구", 광고연구, 54, pp.7~32 (2002), 한국방송광고공사
- 김유경, "국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구", 광고연구, (75), pp.89~119 (2007), 한국방송광고공사
- 김흥규, "Q방법론의 이해와 적용" (1990), 서강대언론정보연구소
- 김흥규, "Q 방법론 : 과학철학, 이론, 분석그리고 적용" (2008), 커뮤니케이션북스
- 김흥규, "<다문화 가정> 캠페인을 위한 IMC 전략", 주관성 연구, (21), pp.127~144 (2010), 한국주관성연구학회
- 남재경, "국가브랜드 이미지 제고를 위한 패션 디자인 연구 : 한국의 상징 모티프 활용을 중심으로", 박사, 의상디자인, pp.2011
- 윤유경, "국가브랜드 제고를 위한 한국방문 외국인의 한국 전통문화소비실태 연구", 사회과학 연구논총, pp.141~171 (2007)
- 유재웅, "국가이미지 : 이론과 전략 프로그램" (2008), 커뮤니케이션북스
- 이희승, "국어대사전" (2005), 민중서림
- 전종우, "한국 국가 브랜드의 비주얼 이미지 구성요인과 미디어 이용의 역할 : 중국인들의 인식을 중심으로", 광고학연구, 22(5), pp.193~210 (2011), 한국광고학회
- 조동성, "유형자산으로서의 국가브랜드" (2003), 국가브랜드경영연구소
- 최원주, "기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근: 소비자의 광고 태도를 중심으로", 주관성 연구, (20), pp.41~85 (2010), 한국주관성연구학회
- 최원주, "도시 브랜드의 아이덴티티 구축을 위한 탐색: 브랜드 심벌과 슬로건을 중심으로", 주관성 연구, (22), pp.5~21 (2011), 한국주관성연구학회
- 최원주, "브랜드커뮤니케이션" (2014), 커뮤니케이션북스
- 하지수, "한국 국가이미지가 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 -중국 소비자를 중심으로-", 한국의류학회지, 38(2), pp.251~265 (2014), 한국의류학회
- Aaker, D. A., "Building Strong Brand" (1996), Free Press
- Martin, I., "Measuring a Multi-Dimensional Construct : County Image", Journal of Business Research, 28, pp.191~210 (1993)
- Hall, C. P., "National images: A conceptual assessment", Paper presented to the to the International Communication Association (1986)
- Moffitt, M. A., "A cultural studies perspective toward understanding corporate images : A case study of State Farm Insurance", Journal of International Business Studies, 6(1), pp.44~66 (1994)
- Nagashima, A., "A comparison of Japanese and U.S. attitude toward foreign products", Journal of Marketing, 34, pp.68~74 (1970)
- Roth, M. S., "Matching Product Category and Country Image Perceptions : A Framework for Managing Country-of-Origin Effects", Journal of International Business Studies, 23(2), pp.477~497 (1992)
- Roth, K. P., "Advancing the country image construct", Journal of Business Research, 62(7), pp.726~740 (2009)
- Olins, W., "The New Guide to Identity" (1995), Gower Publishing
- Schmitt., B, "Marketing Aesthetics - The strategy of Brands", pp.128~192 (1997), The Free Press
- Stephenson, W., "The Study of Behavior" (1953), The University of Chicago Press
- Upshaw, L. B., "Building Brand Identity:a Strategy for Success in a Hostile Marketplace" (1995), John Wiley and Sons, Inc
- Van Riel, C. B. M., "Corporate identity: The concept, its measurement and management", European Journal of Marketing, 31(5, pp.6) (1997), 340~355
- "한국 이미지, 코리아 프리미엄 창출" (2016)[URL]
- "소통의 공공외교로 서남아인의 마음을 사라!" (2013), 신동아[URL]
- "국가브랜드 본격 시동...’Creative Korea’ 출범" (2016)[URL]