국가브랜드를 통한 국제경쟁력 강화 방안 모색―한‧일 국가브랜드를 중심으로―
A Study on the Method of Brand Strengthening in World Competitiveness through the Nation Branding -The case of Nation Branding in Korea and Japan-
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
The purpose of this study is to investigate in the world competitiveness, how it can be enhanced most effectively by the nation branding that is differentiated from image of nation, preferences of nation in the remarkable change of global economic environment. Nation branding operates similar to world competitiveness's strength : inducement of tourists, invigorates the inward investment, increases export and then currency stabilizes, continues buildup of national strength and benefits from nation branding. But, it is not applied to the nation branding enhancement, following brand management policy in Korea is a problem within a government, a private enterprise and the general public are under-appreciated than korean good economy. Thus, we can see that Korean merchandises are discounted in the global market's comparing to the same quality goods manufactured in the other countries. As the national brand of Korea rises in standing, Koreans and Korean companies will have greater respect and prestige, and its products and services will command a higher premium. With the mission to enhance Korea’s national brand in a systematic, strategic, and comprehensive way, the method of brand strengthening has just acquire the Korea's premium.
Abstract
The purpose of this study is to investigate in the world competitiveness, how it can be enhanced most effectively by the nation branding that is differentiated from image of nation, preferences of nation in the remarkable change of global economic environment. Nation branding operates similar to world competitiveness's strength : inducement of tourists, invigorates the inward investment, increases export and then currency stabilizes, continues buildup of national strength and benefits from nation branding. But, it is not applied to the nation branding enhancement, following brand management policy in Korea is a problem within a government, a private enterprise and the general public are under-appreciated than korean good economy. Thus, we can see that Korean merchandises are discounted in the global market's comparing to the same quality goods manufactured in the other countries. As the national brand of Korea rises in standing, Koreans and Korean companies will have greater respect and prestige, and its products and services will command a higher premium. With the mission to enhance Korea’s national brand in a systematic, strategic, and comprehensive way, the method of brand strengthening has just acquire the Korea's premium.
참고문헌 (68)
- 국가브랜드위원회 보도자료, "국가브랜드위원회 제1~3차 대통령 보고회의", 청와대 홍보1비서관실, ~ (2009)
- 김승호, "한국기업이 잘 나가면 국가이미지도 좋아진다", Chindia Journal (2008)
- 김유경, "국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구", 광고연구, 8(75), pp.89~119 (2007), 한국방송광고공사
- 공적개발원조가 국가브랜드에 미치는 영향, "김유경", ~ (2009)
- 국가브랜드에 대한 태도가 상품 구매의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로, "김유경", ~ (2008)
- 네오 재패니스크 정책 분석을 통한 한국 국가이미지 제고 전략, "김유미", ~ (2006)
- 김형기, "지방분권과 국제경쟁력", ~ (2003)
- 국가브랜드 마케팅으로서의 대외방송 활용 방안, "김형남", ~ (2003)
- 국가브랜드 향상을 위한 브랜드 개발. 관리, "김형석", ~ (2009)
- 국가브랜드 이미지 제고방안 산업경제 분석, "김휘석", ~ (2002)
- "대한민국 국가브랜드 위원회" (2010)[URL]
- 마부치 아키코, "자포니슴", pp.8~19 (2004), J&C
- 글로벌 스탠더드로서의 국제경쟁력 지수에 대한 비판적 검토, "박길성", ~ (2006)
- 국제경쟁력 강화를 위한 브랜드구축방안과 패키지디자인의 관계성 연구 -국가브랜드와의 연계성을 중심으로, "박규원", ~ (2005)
- 사이먼안홀트, "국가브랜드, 국가이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일" (2003), 커뮤니케이션 북스
- 21세기를 향한 한국의 국제경쟁력, "삼성경제연구소", ~ (1994)
- 국가브랜드 지수 조사결과 보고서, "삼성경제연구소", ~ (2009)
- 성지은, "교육과 과학기술 기능 통합 국가의 과학기술행정체제 비교 분석: 일본, 독일, 영국을 중심으로", 행정논총, 47(2), pp.375~404 (2009), 한국행정연구소
- 국가브랜드 마케팅을 위한 통합적 해외홍보모델 및 전략의 재고찰, "신호창", ~ (2003)
- 국가브랜딩을 위한 신일본 양식-패션을 중심으로, "염혜정", ~ (2009)
- 유진 D.자페, "국가이미지와 기업경쟁력" (2005), 한국경제신문
- 유호근, "소프트 파워로서의 스포츠", ~ (2008)
- 윤정인, "코리아브랜드파워" (2010), 매일경제신문사
- OECD 국제경쟁력 및 연구경쟁력의 상관분석, "윤희윤", ~ (2007)
- 엘지 21세기 선발대 보고서(경제기업 분야 장려상), 이업종 공동브랜드 'WiLL'을 찾아서, , ~ (2000)
- 이봉수, "국가이미지가 소비자의 상품 선택에 미치는 영향과 브랜드 개성의 조절효과", 무역학회지, 34(2), pp.73~90 (2009), 한국무역학회
- 한국경제의 미래와 도전 : 참여정부의 국제경쟁력 강화 전략, "이정우", ~ (2004)
- 주성분분석에 의한 IMD 및 WEF국제경쟁력지수 평가, "이현재", ~ (2004)
- 2004년 IMD 국제경쟁력 현황과 시사점, "전수봉", ~ (2004)
- 국제경쟁력의 현주소와 강화방안, "조현승", KIET산업경제, ~ (2004)
- 채서일, "마케팅" (1997), 학현사
- 최영출, "정부경쟁력이 국가경쟁력에 미치는 인과관계분석", 한국비교정부학보, 11(2), pp.31~48 (2007), 한국비교정부학회
- 최영출, "국가경쟁력지수의 타당성과 신뢰성 분석", 한국사회와 행정연구, 20(3), pp.41~63 (2009), 서울행정학회
- 규제가 국제경쟁력에 미치는 영향 : OECD국가를 중심으로, "최진욱", ~ (2006)
- 코트라, "2005 국가이미지 현황", ~ (2005)
- 코트라, "2006 국가 브랜드맵 작성연구", ~ (2006)
- 코트라, "일본의 국가브랜드 육성전략", ~ (2008)
- "한국산업정책연구원" (2010)[URL]
- 協議会編, "新日本様式", 145~ (2009)
- "Nation Brand Index" (2009)[URL]
- Al-Sulaiti, K.I., "Country of origin effects: A literature review", Marketing Intelligence and Planning, pp.99~150 (1998)
- Bond, R., "National identity and economic development: reiteration, recapture, reinterpretation and repudiation" (2003), Nations and Nationalism
- Brown.T.J., "Corporate branding and brand architecture: a conceptual framework" (1997)
- Brown.T.J., "Corporate branding and brand architecture: a conceptual framework" (2006)
- "Country Brand Index" (2009)[URL]
- Joseph Nye, "The paradox of American power" (2002), Oxford University Press
- Country as brand, product and beyond: a place marketing and brand management perspective, "Kotler, P.", ~ (2004)
- Kotler, P., "Country as brand, product and beyond: a place marketing and brand management perspective", Journal of Brand Management, 9, pp.4~5 (2002)
- Olins, W., "Trading Identities: Why Countries and companies are taking each others' roles", The Foreign Affairs, 80(5), pp.2~6 (1999)
- Peterson, R.A., "A meta-analysis of country-of-origin effect", pp.26~ (1995)
- Porter, M., "The Competitive Advantage of Nation" (1990)
- John Pantzalis, "Country Names as Brands-Symbolic Meaning and Capital Flows" (1999), Motclair State University
- Keith Dinnie, "Country-of-origin 1965~2004: A literature review", 32~ (2004)
- Keith Dinnie, "Nation Branding", 19~ (2009)
- Lars Gellerstad, "Letter to the Author", ~ (2002)
- 新日本様式の確立に向けてー世界に日本の伝統文化を再提言するー, , 308~313 (2005)
- "Neo-Japanesque"[URL]
- Niss, H., "Country-of-origin marketing over the product life cycle : a Danish case study", European Journal of Marketing, 32 (1996)
- SSchooler, R.D., "Product Bias in the Central Commom Market", Journal of Marketing Research, 2(4), pp.394~397 (1965)
- Simon Anholt, "Competitive Identity", ~ (2007)
- Simon Anholt, "The upside of global branding", pp.20~ (2003)
- A world bank policy research report, "The East Asian Miracle", 1~ (1996)
- Tolz, V., "Forging the nation : National identity and nation building in post-communist Russia", Europe-Asia Studies (1998)
- Wally Lins, "Branding the nation : The historical context", Journal of brand management, 9(4) (2002)
- "World Competitiveness Yearbook" (2009)[URL]
- "World Economic Outlook" (2009)[URL]
