K-POP 음반 커버 디자인의 특성이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 -중국MZ세대 소비자 중심으로-
The Influence of K-POP Album Cover Design Characteristics on Consumers’ Purchase Intention -focusing on Chinese MZ Generation consumers-
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
K-POP 문화가 전 세계로 확산됨에 따라, 글로벌 소비자들은 이에 높은 관심을 보이고 있다. 실물 앨범은 K-POP 문화를 대표하는 중요한 물질적 표현 수단으로서, 단순한 음반을 넘어 문화적 정체성과 예술적 가치를 전달하는 것이다. MZ세대는 음악 콘텐츠 자체뿐 아니라 앨범 커버를 통해 전달되는 시각적 미학에도 큰 관심을 보이며, 이로 인해 커버 디자인은 음악의 예술적 이념을 전달하고, 앨범 홍보와 구매 결정에 영향을 주는 핵심 요소가 되고 있다. 본 연구는 K-POP 음반 커버 디자인의 특성과 MZ세대 소비자의 구매 의도 간의 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 문헌 연구, 사례 연구, 실증 연구를 병행한 복합 연구 방법을 적용하였으며, NewJeans와 Red Velvet의 2022–2023년 음반 커버를 중심으로 디자인 특성을 심층적으로 분석하였다. 중국의 MZ세대 소비자를 대상으로 220부의 유효 설문지를 수집하였고, SPSS를 활용한 회귀 분석을 통해 유의미한 결과를 도출하였다. 연구 결과, 주목성, 심미성, 소장 가치성, 정보 전달성이라는 K-POP 앨범 커버 디자인의 네 가지 주요 특성이 모두 소비자의 구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 디자이너와 아티스트는 이러한 시각 요소들을 음반 디자인에 전략적으로 반영함으로써 MZ세대 소비자에게 더 효과적으로 매력을 전달할 수 있음을 시사한다.
Abstract
As K-POP culture continues to spread globally, international consumers are showing increasing interest in it. Physical albums, as a key material medium representing K-POP culture, go beyond being mere music records and serve to convey cultural identity and artistic value. The MZ generation shows great interest not only in the music content itself but also in the visual aesthetics conveyed through album covers. As a result, cover design has become a crucial element that communicates the artistic philosophy of the music, while also influencing album promotion and purchasing decisions. This study aims to analyze the relationship between the characteristics of K-POP album cover design and the purchase intentions of MZ generation consumers. A mixed-method approach was employed, combining literature review, case studies, and empirical research. The study conducted an in-depth analysis of the design features of album covers from NewJeans and Red Velvet released between 2022 and 2023. A total of 220 valid survey responses were collected from Chinese MZ generation consumers, and regression analysis was performed using SPSS to derive statistically significant results. The findings indicate that the four key features of K-POP album cover design—attention-grabbing ability, aesthetic appeal, collectible value, and informational delivery—all have a positive impact on consumer purchase intentions. Accordingly, the results suggest that designers and artists can more effectively attract MZ generation consumers by strategically incorporating these visual elements into album cover designs.