그림책 표지 디자인의 시각적 구성 요소가 중국 소비자 구매 의도에 미치는 영향 - 한국 그림책의 중국어 번역본을 중심으로 -
The Impact of Visual Elements in Picture Book Cover Design on Chinese Consumer Purchase Intentions - Focusing on Korean Picture Books Translated into Chinese -
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
연구배경 한국 출판 산업은 다변화된 독자 요구에 맞춰 해외수출 분야를 강화하고 있으며, 특히 아시아에서 중국 시장은 번역된 한국 그림책의 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 이를 기본으로 본 연구자는 중국으로 수출된 한국 그림책의 중국어 번역판 표지 디자인으로 연구 주제를 한정 짓고 소비자의 구매 의도 간의 관계를 실증 분석 및 탐구하여 출판사와 디자이너에게 전략적 시각과 창작 지침을 제공하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 본 연구는 문헌 연구, 사례 연구, 실증 연구의 세 가지 방법을 통해 진행되었다. 문헌 연구로 이론적 근거를 마련하고, 사례 연구로 한국 그림책 중국어 번역본 표지 디자인을 분석하였다. 실증 연구에서는 중국 소비자 266명을 대상으로 설문조사를 실시하여 시각적 요소와 구매 의도 간의 관계를 분석하였다. 연구결과 한국 그림책의 중국어 번역본 표지는 현지 문화와 소비자 선호도를 반영하여 타이포그래피와 레이아웃에 변화를 주었다. 상위 10위 안에 드는 한국 그림책의 중국어 번역본은 주로 주제와 관련된 컬러, 고딕체 타이포그래피, 만화 스타일의 일러스트, 대칭 및 중심 맞춤 레이아웃을 사용하며, 책의 수상 정보를 추가하는 경우가 많았다. 실증 연구 결과, 표지 디자인의 시각적 요소는 중국 소비자의 구매 의도에 큰 영향을 미쳤으며, 특히 일러스트레이션의 영향이 가장 컸다. 수상 정보는 컬러, 타이포그래피, 일러스트레이션과 구매 의도의 관계에서 긍정적인 조절 역할을 하였다. 결론 글로벌 시장을 목표로 하는 출판 사업의 표지 디자인은 현지 문화와 소비자 선호를 반영한 맞춤형 디자인 전략을 채택해야 한다. 그러므로 신뢰도와 구매 의도를 높이기 위해 수상 정보와 일러스트레이션을 활용해야 하며 지속적인 시장 조사와 전략 업데이트가 필요하다.
Abstract
Background The Korean publishing industry is strengthening its exports to meet the diverse demands of readers, especially with the increasing demand for picture books in the Chinese market. This study aims to explore the relationship between the cover design of Korean picture books translated into Chinese and the purchase intentions of consumers. The goal is to provide strategic insights for publishers and guidelines for designers. Methods This study employed three methods: literature review, case study, and empirical research. The literature review established the theoretical basis for picture book cover design and consumer purchase intentions. The case study analyzed the cover designs of Korean picture books translated into Chinese. Finally, empirical research involved a survey of 266 Chinese consumers to analyze the relationship between visual elements and purchase intentions. Result The cover designs of Korean picture books translated into Chinese were adapted to reflect local culture and consumer preferences, particularly in typography and layout. The top 10 Korean picture books in the Chinese market predominantly used colors related to the theme, Gothic typography, cartoon-style illustrations, and symmetrical and centered layouts, often including award information. The empirical research showed that the visual elements of cover design (color, typography, illustration, layout) positively influenced Chinese consumers' purchase intentions, with illustrations having the greatest impact. Award information on the cover positively moderated the relationship between color, typography, illustration, and purchase intention, significantly enhancing consumer trust and quality expectations. Conclusion To target the global market, Korean publishing businesses should adopt tailored design strategies that reflect local culture and consumer preferences. Utilizing award information and illustrations to increase trust and purchase intentions. Continuous market research and strategy updates are also necessary.
참고문헌 (21)
- 김영수, "그림책 화면의 일부로서의 글자연구", 조형미디어학, 13(1), pp.33~40 (2010)
- 김정선, "그림책 파라텍스트 : 표지, 속표지. 면지(1)", 조형미디어학, 16(4), pp.29~36 (2013)
- 김정열, "그림책 표지의 시각적 구성요소에 대한 사례분석", 일러스트레이션 포럼, 19(55), pp.27~36 (2018)
- 권지은, "한국 유아용 그림책 표지의 일본어 번역판에서 나타나는 디자인 변형의 문제점 분석", 석사, pp.2014
- 남미현, "책표지 디자인에서 시각적 요소가 독자 선호도에 미치는 영향", 디자인학연구, 17(1), pp.329~338 (2004)
- 문철, "표지 일러스트레이션에서 전경과 배경의 시각적 비중에 관한 연구", 기초조형학연구, 14(1), pp.191~203 (2013)
- 문지원, "예비 시각 예술가의 미적 지각에 대한 이해", 박사, pp.2018
- 박연주, "시각적 구성요소에 따른 표지디자인의 선호도 연구", 석사, pp.2015
- 송희진, "우리나라 번역 그림책 표지의 시각적 변형 연구", 조형미디어학, 17(4), pp.147~152 (2014)
- 서예지, "패션트랜드 색채의 특성 및 시즌별 색채 연결망 구조", 박사, pp.2018
- 안상수, "에디토리얼 디자인과 타이포그래피" (1987), 시각디자인
- 오연주, "우리나라 그림책의 일본 번역판 연구 : 표지와 저작권자를 중심으로", 어린이 문학교육 연구, 12(2), pp.101~120 (2011)
- 이승은, "유아 그림책 표지 디자인이 구매에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.1999
- 주운명, "PCCS 색채계를 기반으로 한 일러스트레이션 작품 색채 연구", 한국디자인 리서치, 6(4), pp.75~86 (2021)
- 전호성, "제3기관 수상 광고가 소비자 구매 의도에 미치는 영향", 한국마케팅저널, 10(1), pp.25~64 (2008)
- 정수미, "유아 그림책 일러스트레이션의 선호도 연구", 석사, 아동미술, pp.2009
- 현은자, "그림책의 그림읽기" (2016), 마루벌
- De Mooij, M, "Cross-Cultural Consumer Behavior: A Review of Research Findings", Journal of International Consumer Marketing, 23(3–4), pp.181~192 (2011)
- Nodelman, P., "그림책론" (2022), 보림출판사
- Szybillo, G. J., "Intrinsic versus ex-trinsic cues as determinations of perceived prod-uct quality", Journal of Applied Psychology, 59, pp.74~78 (1974)
- Zeithaml, V. A., "Consumer perceptions of price, quality and value : A means-end model and syn-thesis of evidence", Journal of Marketing, 52(July), pp.2~22 (1988)