라이프스타일에 따른 여성의 소비문화 비교 연구: 여성의 미디어 이용행동 비교를 중심으로
Comparisons of Females Media Usage Behavior according to Lifestyle
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 여성의 미디어 이용행동을 중심으로 여성의 소비문화를 비교하기 위해 여성 소비자를 라이프스타일에 따라 유형화하고 유형별 미디어 행동의 차이를 규명하는 것을 주요 목적으로 설정하였다. 이에 따라 본 연구는 첫째, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 미디어접촉경험 및 이용빈도와 관련한 미디어 이용실태를 파악하고 둘째, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 미디어 평가와 미디어 이용동기를 규명하고 마지막으로, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 각 미디어를 통한 광고주목도와 미디어가 구매단계에 미치는 영향을 파악하는 것을 세부 연구목적으로 설정하였다. 연구 목적에 따른 분석 결과, 라이프스타일에 따라 여성소비자를 ‘합리적 보수형’, ‘적극 활달형’, ‘보수안정형’, ‘무관심형’,의 4개 유형으로 구분하고 각 유형별 특성을 파악하였다. 또한 각 여성소비자의 유형에 따라 미디어 이용행동의 차이를 규명하였다. 본 연구 결과는 지금까지 여성소비자의 미디어 이용행동에 주목한 선행연구들이 주로 여성소비자를 수동적 미디어 수용자의 측면에서 동질적 집단으로 설명했던 것과 달리 여성 소비자의 이질적 미디어 이용행동을 규명하여 여성의 미디어 행동을 심층적으로 설명하고 있다는 점에서 의미 있는 기여를 하고 있다.
Abstract
The purpose of this study is to classify typology of female based on their lifestyles, and to compare media usage behavior according to the females' classifications. Specifically, this study attempts to identify media usage behavior in terms of media usage experience, media evaluation, usage motivation, advertising attention, and the effects of information exposed on the media on the buying behavior. As a results, four female consumers' typologie were identified. Also, it was revealed that media usage behavior were significantly different according these segmented groups. This study shows the utility of typology based on lifestyle of female consumers in delineating use of media
참고문헌 (19)
- 김효정, "대학생 소비자의 라이프스타일에 따른 녹색소비행동에 관한 연구", 한국생활과학회지, 20(6), pp.1135~1151 (2011), 한국생활과학회
- 나은영, "여성의 뉴미디어 이용과 가치관 : 이동전화와 인터넷을 중심으로", 한국방송학보, 16(2), pp.77~115 (2002), 한국방송학회
- 박득희, "라이프스타일에 따른 싱글 여성 소비자들의 추구편익과 해외여행행동에 대한 연구", 관광학연구, 38(1), pp.55~77 (2014), 한국관광학회
- 변순희, "도시 취업주부의 라이프스타일과 환경친화적 행동에 관한 연구", Family and Environment Research, 42(9), pp.111~134 (2004), 대한가정학회
- 서란숙, "여대생의 라이프스타일에 따른 외모관리 연구", 한국미용학회지, 16(3), pp.785~795 (2010), 한국미용학회
- 심미선, "라이프 스타일에 따른 텔레비전 시청패턴 연구: 일원 자료를 근거로", 한국언론학보, 48(2), pp.189~217 (2004), 한국언론학회
- 심홍진, "언어 네트워크 분석을 통한 스마트폰과 소셜미디어 이용자의 미디어 이용행태에 관한 탐색적 연구: 성별과 연령에 따른 이용행태 인식과 평가를 중심으로", 한국방송학보, 25(4), pp.82~138 (2011), 한국방송학회
- 안주아, "우리나라 대학생 집단의 라이프스타일 유형 및 라이프스타일과 구매해동의 관계", 한국광고홍보학보, 7(1), pp.177~209 (2005), 한국광고홍보학회
- 이병혜, "여대생들을 대상으로 디지털 정보 미디어에 대한 이용 및 수용성에 관한 연구", 미디어, 젠더&문화, 5, pp.201~241 (2006)
- 이상현, "라이프 스타일 유형에 따른 화장품 구매행동과 추구가치에 관한 연구: 20대와 30대를 중심으로", 한국심리학회지: 소비자·광고, 6(3), pp.79~99 (2005), 한국소비자·광고심리학회
- 이시훈, "라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가", 광고PR실학연구, 7(2), pp.52~73 (2014), 한국광고PR실학회
- 임승희, "여성 소비자 유형별 공연 구매 행동 비교", 소비문화연구, 14(2), pp.69~87 (2011), 한국소비문화학회
- 조은성, "군집의 수를 결정하기 위한 효과적 기준: SPSS와 Microsoft Excel를 이용한 적용 사례", 상품학연구, 26(1), pp.1~9 (2008), 한국상품학회
- 차광섭, "여가라이프스타일을 이용한 노인여행자 시장세분화 연구", 관광레저연구, 24(5), pp.27~46 (2012), (사)한국관광레저학회
- 허원무, "여성 소비자들의 식생활 및 주방 라이프스타일 분석을 통한 미국 주방 가전 시장 마케팅 전략: 라이프스타일 분석을 통한 주방 가전 시장 세분화를 중심으로", 마케팅연구, 21(2), pp.53~84 (2006), 한국마케팅학회
- 홍성태, "라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교:화장품 구매를 중심으로", 마케팅연구, 20(1), pp.55~89 (2005), 한국마케팅학회
- Bredenbeck, H. P. B., "Children's Lifestyles and Health-Related Behaviors in the City of Cologne", Review of European Studies, 2(1), pp.39~54 (2010)
- Solomon, M. R., "Consumer Behavior: Buying, Having, and Being" (2009), Pearson Prentice Hall
- Swinyard, W. R., "Why People(don't)Shop Online : A Lifestyle Study of the Internet Consumer", Psychology & Marketing, 20(7), pp.567~597 (2003)