본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가

According to the Type of Lifestyle for The Evaluation of New Media Advertising

김인영|이시훈
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2014.05|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제7권 제2호|pp. 52-73|DOI 10.21331/jprapr.2014.7.2.003

0

조회

0

다운로드

12

인용

0

참고문헌

키워드

뉴미디어lifestyle라이프 스타일new media광고평가advertising evaluation

초록

본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

Abstract

This study was therefore lifestyle and new media advertising media used for evaluation of the time difference in the purpose of examining. Through an online survey of 500 adults over 20 years of age revealed a lifestyle, ‘type of success leisure’, ‘type of fashion information’, ‘type of the actual pursuit of profit’, ‘type of nondirectional passivity’ and found four could Lifestyle. Compared to other type of fashion information magazine showed a long time reading and awareness of new media, advertising, interest, and intention to use had such high praise.

참고문헌 (31)

  1. 김은실, "미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 11(1), pp.62~96 (2009), 한국광고홍보학회
  2. 박영봉, "소비자행동론" (2009), 학현사
  3. 박종민, "LOV를 이용한 한국인의 라이프 스타일과 인터넷, TV 이용패턴", 광고연구, 52, pp.167~197 (2001)
  4. 손영화, "고객심리학" (2013), 커뮤니케이션북스(주)
  5. 신명희, "대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향", 광고학연구, 16(5), pp.111~132 (2005), 한국광고학회
  6. 심미선, "라이프 스타일에 따른 텔레비전 시청패턴 연구: 일원 자료를 근거로", 한국언론학보, 48(2), pp.189~217 (2004), 한국언론학회
  7. 심성욱, "라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구", 광고학연구, 15(2), pp.7~33 (2004), 한국광고학회
  8. 안대천, "수용자 라이프스타일에 따른 모바일 광고태도 및매체이용에 관한 연구", 한국광고홍보학보, 12(1), pp.185~221 (2010), 한국광고홍보학회
  9. 안대천, "소비자 라이프스타일에 따른기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구", 한국언론학보, 53(1), pp.5~32 (2009), 한국언론학회
  10. 이문규, "국내 인터넷 이용자의 시장세분화 연구", 소비자학연구, 13(4), pp.1~30 (2002), 한국소비자학회
  11. 이철우, "라이프 스타일과 TV시청행동에 관한 연구", 광고연구, 35, pp.142~161 (1997)
  12. 채서일, "체계적 분석의 특성에 따른 라이프 스타일 연구", 소비자학연구, 3(1), pp.46~63 (1992)
  13. Anderson, W. T., "Advances in Consumer Research, Vol. XI", pp.405~411 (1984), Association for Consumer Research
  14. Beatty, S., "Alternative measurement approaches to consumer values : The list of values and Rokeach value survey", Psychology and Marketing, 2(3), pp.181~200 (1985)
  15. Becker, B. W., "Personal Values of the Heavy User of Mass Media", Journal of Advertising Research, 21(5), pp.375~343 (1981)
  16. Donohew, L., "Social and Psychological Origins of Media Use:A Lifestyle Analysis", Journal of Broadcasting and Electronic Media, 31(3), pp.255~278 (1987)
  17. Eastman, S. T., "Uses of Television Viewing and Consumer Life Styles: A Multivariate Analysis", Journal of Broadcasting, 23(4), pp.491~500 (1979)
  18. Flynn, L. R., "Predicting Rock Music Consumption of Undergraduates: Demographic versus Psychological Variable", Popular Music and Society, 17(4), pp.13~29 (1993)
  19. Hornik, J., "Allocation of Time to the Mass Media", Journal of Consumer Research, 7(4), pp.343~355 (1981)
  20. Kahle, L., "Alternative measurement spproaches to consumer values:The List Of Values (LOV) and Values And Lifestyles (VALs)", Journal of Consumer Research, 13, pp.405~409 (1986)
  21. Kim, K. H., "Internet user lifestyle: Its impact on effectiveness and attitude toward Internet advertising in Korea", Proceedings of the 2001 Annual Conference of the American Academy of Advertising, pp.19~23 (2001)
  22. Lazer, W., "Toward Scientific Marketing", pp.130~139 (1963), AMA
  23. Levy, S. J., "Symbolish and Lifestyle" (1963), American Marketing Association
  24. McDonald, W. J., "Time Use in Shopping : The Role of Personal haracteristics", Journal of Retailing, 70(4), pp.345~365 (1994)
  25. McEvoy, B., "Values, Lifestyles and Psychographics", pp.283~298 (1997), Lawrence Erlbaum Associates
  26. Mitchell, A., "The Nine American Lifestyles: Who We Are and Where We’re Going" (1983), McMillan
  27. Murry, J. P., "Values, Lifestyles and Psychographics", pp.45~68 (1997), Lawrence Erlbaum Associates
  28. Plummer, J. T., "The concept and application of lifestyle segmentation", Journal of Advertising, 19, pp.9~15 (1974)
  29. Wei, R., "Lifestyle and new media : Adoption and use of wireless communication technologies in China", New Media & Society, 8(6), pp.991~1008 (2006)
  30. Wells, W. D., "Activities, interests, and opinions", Journal of Advertising Research, 11, pp.27~35 (1971)
  31. Yang, K., "A Comparison of Attitudes towards Internet advertising among lifestyle segments in Taiwan", Journal of Marketing Communications, 10, pp.195~212 (2004)

관련 논문AI추천

라이프스타일에 따른 여성의 소비문화 비교 연구: 여성의 미디어 이용행동 비교를 중심으로임승희한국상품학회 · 상품학연구2014 · 제32권 제6호소비자의 메타버스 이용행태 및 메타버스 내 광고성 메시지에 대한 태도에 관한 연구: 라이프스타일 접근법김재영, 안대천, 왕의니한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2022 · 제19권 제4호스마트폰 사용자의 라이프스타일 유형에 따른 신문 뉴스 앱 이용동기 및 앱 광고 태도 연구김경진, 안대천한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2014 · 제42호대학생들의 온라인 라이프스타일에 따른 인터넷 패션 광고의 유형별 효과김용숙, 문미라복식문화학회 · 복식문화연구2014 · 제22권 제1호새로운 세대의 매체별 광고 영향력 및 광고 태도 : 밀레니얼세대와 Z세대를 중심으로김희정, 신소영한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2024 · 제32권 제1호의료소비자의 건강 라이프스타일 유형에 따른 온라인 정보탐색에 관한 연구김선이, 김소연한국소비문화학회 · 소비문화연구2012 · 제15권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (3건)

미디어 멀티태스킹과 세분화된 동기유형 연구 : 기능별 동기와 매체별 동기를 중심으로강미선pp. 7-29부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석김봉철, 안주아, 김유미pp. 30-51모바일 상품군에 작용하는 소비감정에 관한 연구 : 평가공간에서의 감정적 반응의 유용성조용석, 박주석pp. 74-95
원문 보기